{"id":1155,"date":"2023-04-14T16:30:36","date_gmt":"2023-04-14T14:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/?p=1155"},"modified":"2023-04-14T16:30:37","modified_gmt":"2023-04-14T14:30:37","slug":"click-through-rate-cosa-e-come-si-calcola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/click-through-rate-cosa-e-come-si-calcola\/","title":{"rendered":"Click through rate: cos’\u00e8 e come si calcola il CTR?<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

Il click through rate \u2013 in acronimo, CTR \u2013 \u00e8 una metrica fondamentale <\/strong>nell\u2019advertising online. Con il click through rate, infatti, i marketers hanno una chiave di lettura per capire l\u2019efficacia di una campagna pubblicitaria online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nello specifico, il click through rate viene utilizzato per valutare l\u2019impatto di un annuncio<\/strong> in termini sia di engagement che di visualizzazione. Ne evinciamo, quindi, che solo sapendo esattamente il click through rate cos\u2019\u00e8 si pu\u00f2 analizzare una campagna pubblicitaria online e, quindi, valutarne l\u2019efficacia.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo spiegheremo il click through rate cos\u2019\u00e8, come si calcola e come viene utilizzato nella fase di analisi delle performance di una campagna pubblicitaria. Vedremo, inoltre, come la variazione di questa metrica influisce sull\u2019advertising e, infine, faremo una veloce panoramica sulle soluzioni ideali per migliorare la percentuale di click sugli annunci.<\/p>\n\n\n\n

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Click through rate cos\u2019\u00e8 e come si usa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come menzionato in precedenza, il click through rate \u00e8 la metrica utilizzata nel marketing per valutare le performance di annuncio pubblicitario. Ma tutto ci\u00f2 cosa significa, in realt\u00e0?<\/p>\n\n\n\n

Il click through rate, letteralmente, identifica la percentuale di click ricevuti da un annuncio pubblicitario<\/strong>, che sia esso sottoforma di link, call to action o ad display. Nella pratica, gli annunci pubblicitari vengono mostrati agli utenti o a seguito di una ricerca (pensiamo alla SEM) o nei feed dei social oppure nelle ad inventory dei portali online (questo \u00e8 il caso degli annunci nativi).<\/p>\n\n\n\n

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Tali annunci pubblicitari vengono mostrati un certo numero di volte e, la loro visualizzazione da parte degli utenti viene identificata con la metrica dell\u2019impression. Una volta avvenuta l\u2019impression, gli utenti possono decidere se cliccare o meno l\u2019ads, generando quindi il dato del click.<\/p>\n\n\n\n

Il click through rate misura esattamente questo processo, ovvero il rapporto tra numero di click su un annuncio ed impression sullo stesso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Facciamo un esempio pratico. Supponiamo che, a seguito di una ricerca su Google, la home page di un sito sia comparsa 1.000 volte all’interno dei risultati di ricerca organica. Il link alla home page apparso nella SERP viene cliccato 100 volte. In questo caso, il click through rate della pagina, nella SERP, \u00e8 del 10%. In parole diverse, questa home page ogni 100 volte che viene visualizzata genera 10 click.<\/p>\n\n\n\n

CTR: come calcolare percentuale di clic<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Con la metrica del click through rate abbiamo una chiara definizione di come calcolare la percentuale di clic generati da un annuncio pubblicitario<\/strong>, in rapporto alle visualizzazioni sullo stesso.<\/p>\n\n\n\n

La formula per calcolare il CTR \u00e8 la seguente:<\/p>\n\n\n\n

Clic\/numero di impressioni) x 100 = CTR<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Facciamo un altro esempio pratico per fissare bene questo calcolo matematico.<\/p>\n\n\n\n

A seguito del lancio di una campagna native advertising sul portale x, un ads nativa viene visualizzata da 100 persone, ottenendo, quindi, 100 impression. Da suddette 100 visualizzazioni, 15 utenti hanno effettivamente cliccato sull\u2019annuncio che ha totalizzato, quindi, 15 clicks. La formula per calcolare il CTR sar\u00e0: (15\/100) \u0445 100 = 15%.<\/p>\n\n\n\n

Quindi, il click through rate dell\u2019annuncio \u00e8 del 15%.<\/p>\n\n\n\n

La metrica del CTR viene utilizzata in molti ambiti di advertising online<\/strong> perch\u00e9 prende considerazione il rapporto tra il numero di click e il numero totale di impressioni di qualsiasi contenuto.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, nella SEO il click through rate \u00e8 utilizzato per verificare l’efficacia di un posizionamento all’interno dei risultati di ricerca. Per il native advertising il CTR viene utilizzato per valutare l\u2019efficacia delle thumbs e dei title degli annunci. Lo stesso vale nell\u2019ambito social advertising.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019ultima postilla per quanto riguarda il come calcolare il ctr di una campagna. Spesso, il click through rate viene definito come il rapporto tra il numero di clic ricevuti da un annuncio e il numero delle impression dell\u2019annuncio stesso e non in termini del numero di utenti che hanno cliccato<\/strong>. Questa \u00e8 una distinzione importantissima: per il calcolo del CTR, infatti, vengono presi in considerazione i click unici e non click ripetuti da un singolo utente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Come influisce la variazione del CTR nelle campagne marketing  <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ora che abbiamo visto come calcolare percentuale di clic, facciamo una breve considerazione su come la variazione del click through rate influisce nelle campagne di marketing online.<\/p>\n\n\n\n

Nel corso degli anni, i CTR dei banner pubblicitari sono crollati, arrivando ad avere in generale una media inferiore all\u20191%; basti pensare che oggi un CTR del 2% \u00e8 considerato un risultato abbastanza positivo.<\/p>\n\n\n\n

Ma quali sono le variabili che pi\u00f9 influiscono sul click through rate?<\/strong> Ce ne sono parecchie, tuttavia le principali possono essere riassunte in 5 punti.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Coerenza del messaggio pubblicitario<\/li>\n\n\n\n
  • Tipo di campagna pubblicitaria<\/li>\n\n\n\n
  • Piattaforma advertising<\/li>\n\n\n\n
  • Engagement del target di riferimento<\/li>\n\n\n\n
  • Competitors<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    In generale, \u00e8 bene ricordare che gli annunci troppo invadenti \u2013 come banner invasivi e la classica pubblicit\u00e0 display \u2013 vengono immediatamente riconosciuti e ignorati dagli utenti, che mettono in pratica la famosa banner blindness<\/em>. Ma non solo; sul numero di click incidono anche fattori esterni, come il giorno della settimana o l\u2019orario della giornata.<\/p>\n\n\n\n

    Ma, quindi, come poter aumentare il CTR di una campagna advertising?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Una volta appreso come calcolare ctr di una campagna advertising ci si chiede anche come poterlo aumentare per migliorare le performance pubblicitarie. Come al solito, non esiste una formula magica o una via univoca da percorrere per migliorare questa percentuale, per\u00f2 si possono adottare alcune soluzioni come:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Mantenere coerenza tra gli elementi dell\u2019annuncio<\/li>\n\n\n\n
    • Preferire titoli brevi, concisi e chiari<\/li>\n\n\n\n
    • Evidenziare i vantaggi principali di un\u2019offerta (ad esempio percentuali di sconto)<\/li>\n\n\n\n
    • Targetizzare con precisione la campagna su utenti ricettivi al tipo di prodotto\/servizio sponsorizzato<\/li>\n\n\n\n
    • Utilizzare espedienti grafici quali emoji e gif<\/li>\n\n\n\n
    • Studiare bene la concorrenza e proporre una soluzione in linea con le preferenze di mercato, facendo sempre attenzione a non copiare dagli altri<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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