Il contetxual advertising \u00e8 argomento molto comune tra i digital strategist ed i marketers. Con l\u2019avvicinarsi del momento di dismissione totale dei cookie di terza parte, questo tipo di pubblicit\u00e0 contestuale ha suscitato parecchio interesse, in particolare per la sua efficace applicazione in vari ambiti di marketing.<\/p>\n\n\n\n
Le caratteristiche del contextual advertising<\/strong> evidenziano la pubblicit\u00e0 contestuale come la soluzione ideale per sopperire alla scomparsa dell\u2019offerta pubblicitaria user ID based<\/strong>; le esigenze in ambito di privacy e protezione dei dati sono nettamente cambiate, e in questi ultimi anni si guarda con maggiore attenzione alla tutela della esperienza online dell\u2019utente e dei suoi dati durante la navigazione. In questo scenario, la pubblicit\u00e0 contestuale si presenta come una strada ideale per fare attivit\u00e0 di advertising<\/strong>, senza tuttavia utilizzare i dati di terza parte identificativi degli utenti. Con il contextual advertising, quindi, editori e brand possono continuare ad ottenere ricavi pubblicitari<\/strong> senza rinunciare alla qualit\u00e0 di una targetizzazione efficace. Non a caso, il contextual advertising \u00e8 una strategia che ha scalato progressivamente il mercato ed \u00e8 entrata sempre pi\u00f9 nell\u2019uso comune nelle varie piattaforme advertising.<\/p>\n\n\n\n In questo articolo faremo una veloce panoramica sullo stato dell\u2019arte del contextual advertising al momento, sul funzionamento della pubblicit\u00e0 contestuale. Infine, analizzeremo il contextual vs native advertising e come utilizzare al meglio questa strategia nel pieno rispetto della privacy.<\/p>\n\n\n\n Il contextual advertising funziona nella forma di diffusione annunci su un sito e\/o una pagina web in base al contenuto di quella pagina stessa<\/strong>. In altre parole, un utente che si imbatte nel contextual advertising visualizzer\u00e0 ads contestualmente rilevanti sul portale su cui sta navigando.<\/p>\n\n\n\n Facciamo un esempio pratico. Un utente naviga su un sito di ricette online e, girando tra gli articoli sulle prelibatezze da cucinare si imbatte in un annuncio di un negozio di piccoli elettrodomestici, consigliato da una piattaforma advertising come Nativery<\/a>. Questo \u00e8 un classico caso di pubblicit\u00e0 contestuale.<\/p>\n\n\n\n Ai lettori pi\u00f9 \u201canziani\u201d o, meglio, pi\u00f9 onnivori di strategie dei media, questo discorso attiva sicuramente una reminiscenza. Da un certo punto di vista, si pu\u00f2 intendere il contextual advertising come un richiamo alla pubblicit\u00e0 tradizionale sui media degli anni 90, come la TV, la stampa e la radio. Tra l\u2019altro, media in cui non esistono cookies di terza parte.<\/p>\n\n\n\n Il targeting contestuale, infatti, risponde alle esigenze di dismissione dei third party cookies, offrendo una soluzione per raggiungere un pubblico ricettivo senza utilizzare i dati di navigazione. Invece di attingere ai dati basati sull’ID utente raccolti o acquistati per mostrare annunci a specifici consumatori, il contextual advertising utilizza parole chiave o argomenti per raggiungere gli utenti<\/strong> nei siti o portali online che hanno pi\u00f9 probabilit\u00e0 di visitare.<\/p>\n\n\n\n Il contextual advertising \u00e8 una soluzione molto adattabile ai pi\u00f9 disparati ambienti online<\/strong>. Non a caso, la pubblicit\u00e0 contestuale \u00e8 largamente utilizzata nelle strategie di marketing.<\/p>\n\n\n\n Il contextual marketing funziona tramite logica di parole chiave o argomenti<\/strong>. L\u2019inserzionista dovr\u00e0 definire questi elementi per trovare ed incontrare i contesti online pi\u00f9 rilevanti per il proprio business. Dal canto suo, invece, l\u2019editore si baser\u00e0 sulle parole chiave o sugli argomenti forniti per garantire la corretta diffusione degli annunci, in ambiti correlati.<\/p>\n\n\n\n Nella pratica, una volta selezionate le parole chiave e\/o gli argomenti, la tecnologia di contexual targeting esegue la scansione degli URL delle pagine web, della lingua, del contenuto, della struttura delle pagine, delle parole chiave e delle sotto pagine per determinare la migliore corrispondenza degli annunci pubblicitari. Il contextual marketing \u00e8 adattabile anche alla programmazione in programmatic<\/strong>. Sar\u00e0 necessario presentare l\u2019offerta tramite la piattaforma DSP per inserire l\u2019annuncio su qualsiasi pagina contestualmente rilevante e, considerando la vasta offerta programmatica, \u00e8 possibile raggiungere un ampio bacino di utenti.<\/p>\n\n\n\n Per le sue caratteristiche, il contextual advertising \u00e8 in genere visto come una soluzione ideale di advertising in browser privacy-friendly come Firefox e Safari<\/strong>, o su sistemi operativi con un trattamento elevato della privacy come iOS.<\/p>\n\n\n\n Abbiamo detto che il contextual advertising consente agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico in contesti editoriali rilevanti al posto giusto al momento giusto, nel rispetto privacy.<\/p>\n\n\n\n Ma cosa succede se uniamo i concetti di contextual vs native advertising? Ebbene, il contexutal marketing risulta un match perfetto per il native advertsing<\/strong>. In particolare, l’unione \u00e8 efficace per ci\u00f2 riguarda la diffusione di contenuti rilevanti nella completa tutela della navigazione dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n Poich\u00e9 non si basa su dati personali, il contextual advertising sorvola senza problemi tutte le questioni e le problematiche della privacy. Ci\u00f2 lo rende la soluzione pi\u00f9 compatibile<\/strong> ad un futuro in cui sia i legislatori sia i brand<\/a> e gli editori\u00a0 stanno cercando curare maggiormente la privacy degli utenti. E per quanto riguarda i contenuti, possiamo tranquillamente affermare che non esiste una faida tra contextual advertising vs native advertising<\/strong>. Le due tecniche di marketing sono correlate in un rapporto in cui l\u2019una coesiste efficacemente con l\u2019altra. La pubblicit\u00e0 contestuale permette un\u2019ottimizzazione dei costi pubblicitari<\/strong> del native advertising. Gli annunci funzionanti con logica contestuale hanno un posizionamento migliore<\/strong> di quelli user ID based. In termini di CPM, un annuncio contextual advertising ha un\u2019efficacia pi\u00f9 evidente. Ne deriva un\u2019ottimizzazione dell\u2019investimento pubblicitario e una migliore gestione dell\u2019advertising per i brand.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Arrivando alla conclusione della nostra indagine sulla pubblicit\u00e0 contestuale, occorre segnalare un fattore da non sottovalutare. Il targeting contestuale \u00e8 un metodo pubblicitario molto pi\u00f9 comprensibile<\/strong> a tutti coloro che si avvicinano all\u2019industria pubblicitaria online e non ne conoscono le dinamiche, specialmente per la gestione dei dati. Il concetto di contexual targeting \u00e8 molto chiaro nell\u2019evidenziazione dell\u2019authority di un brand. Gli annunci di un\u2019azienda \u201cx\u201d appariranno in ambienti affini all\u2019oggetto della sponsorizzazione, risultando coerenti. Queste ads, quindi, hanno un potenziale di efficacia pi\u00f9 elevato specialmente in termini di performance. <\/p>\n\n\n\n In conclusione, scalando progressivamente il mercato, il contextual advertising si \u00e8 posizionato in modo decisamente migliore dell\u2019ormai antico ID user base targeting.<\/p>\n\n\n\n Il contextual advertising si \u00e8 affermato co strategia efficace e remunerativa, sia per i brand che per i possessori di portali online<\/a>.<\/p>\n\n\n\nContextual advertising: cos\u2019\u00e8.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Come funziona il contextual marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Contextual advertising e privacy<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
In conclusione<\/h2>\n\n\n\n