{"id":1165,"date":"2023-05-08T15:34:01","date_gmt":"2023-05-08T13:34:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/?p=1165"},"modified":"2023-05-08T17:58:27","modified_gmt":"2023-05-08T15:58:27","slug":"viewability-iab-viewability-standard-metrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/viewability-iab-viewability-standard-metrica\/","title":{"rendered":"Viewability: da iab viewability standars la metrica per valutare l\u2019efficacia delle ads.<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

La viewability \u00e8 un utile parametro utilizzato dai marketers<\/strong> per valutare l\u2019efficacia degli annunci. Negli ultimi anni in particolare la viewability \u2013 o, in termini italiani, visualizzabilit\u00e0 – \u00e8 diventata un tema<\/strong> sempre pi\u00f9 centrale nel marketing online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo analizzeremo la definizione di viewability, il suo utilizzo nel marketing online, gli standard che ne hanno definito la formula e, infine, vedremo l\u2019applicazione della metrica viewability nel native advertising.<\/p>\n\n\n\n

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Viewability definizione<\/h2>\n\n\n\n

Come menzionato, la viewability \u00e8 una metrica utilizzata nel marketing online<\/strong>. Nell\u2019uso comune la viewability definizione si riferisce alla misurazione della visibilit\u00e0 degli annunci pubblicitari online. La visibilit\u00e0 \u00e8, infatti, una metrica cruciale per valutare l\u2019efficacia di un annuncio pubblicitario<\/strong>. Il parametro della viewability permette ai marketers di capire se hanno raggiunto efficacemente il loro pubblico target.<\/p>\n\n\n\n

Concretamente, la metrica della viewability definisce con precisione la quantit\u00e0 di tempo<\/strong> che un annuncio pubblicitario \u00e8 visualizzato e varia in base alla sua posizione sulla pagina web. Ad esempio, un annuncio posizionato in una zona alta della pagina, come l’header o il primo paragrafo di un articolo, \u00e8 generalmente considerato pi\u00f9 visualizzabile rispetto ad un annuncio posizionato in fondo alla pagina. Ne deriva che gli annunci posizionati ad inizio pagina hanno tendenzialmente una percentuale di viewability decisamente maggiore rispetto a quelli posizionati in un luogo meno evidente della pagina hosting.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019utilizzo della metrica viewability<\/h2>\n\n\n\n

L’utilizzo della viewability come misura della performance pubblicitaria online<\/strong> \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 popolare negli ultimi anni nella valutazione della sostenibilit\u00e0<\/strong> di una campagna adv, specialmente nell\u2019ottica di ottimizzazione della spesa pubblicitaria<\/strong> e massimizzazione del ROI<\/strong>. Tuttavia, l’implementazione della viewability come standard di misurazione non \u00e8 stata priva di critiche e di sfide.<\/p>\n\n\n\n

Infatti, nonostante il dogma imposto da IAB (di cui parleremo nel paragrafo successivo) ci sono state difficolt\u00e0 nella definizione universalmente accettabile di viewability. <\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, la Media Rating Council (MRC), un’organizzazione che stabilisce le linee guida per le misure pubblicitarie negli Stati Uniti, ha stabilito che un annuncio deve essere visualizzato per almeno due secondi per essere considerato visualizzabile. Tuttavia, ci sono altri standard in uso in altre parti del mondo, il che rende difficile comparare le performance pubblicitarie tra i mercati globali.<\/p>\n\n\n\n

Iab viewability standards<\/h2>\n\n\n\n

A tal proposito, gli Interactive Advertising Bureau<\/strong> \u2013 IAB<\/strong> \u2013 hanno sviluppato degli standard per la misurazione e la valutazione della viewability degli annunci pubblicitari globalmente riconosciuti.  Gli Iab viewability standards stabiliscono che per considerare un annuncio pubblicitario come “viewable”, devono essere soddisfatti i seguenti requisiti:<\/p>\n\n\n\n