{"id":1184,"date":"2023-05-23T17:13:36","date_gmt":"2023-05-23T15:13:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/?p=1184"},"modified":"2023-05-23T17:13:37","modified_gmt":"2023-05-23T15:13:37","slug":"differenza-tra-copertura-e-impression","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/differenza-tra-copertura-e-impression\/","title":{"rendered":"Differenza tra copertura e impression nelle campagne pubblicitarie."},"content":{"rendered":"\n

Tra i marketers la differenza tra copertura ed impression \u00e8 qualcosa di scontato. Specialmente per quanto riguarda la valutazione delle performance di un annuncio, o meglio, di una campagna pubblicitaria, i dati di copertura ed impression<\/strong> creano la base necessaria<\/strong> per fare le analisi e le conseguenti ottimizzazioni del caso.<\/p>\n\n\n\n

Conoscere la differenza tra copertura e impression<\/strong> \u00e8 necessario per analizzare correttamente i dati. Una campagna pubblicitaria ha infatti varie metriche di performance<\/strong>. Sebbene molti di essi siano strettamente correlati tra loro, questi parametri presentano tutti delle peculiarit\u00e0 specifiche.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo illustreremo la differenza tra copertura e impression, vedremo l\u2019applicazione pratica di queste metriche e chiariremo la differenza tra impression e copertura nei diversi tipi di advertising. In particolare, ci focalizzeremo su impression e copertura rispettivamente nel social e nel native advertising.<\/p>\n\n\n\n

Impression e copertura: definizioni.<\/h2>\n\n\n\n

Abbiamo menzionato nell\u2019introduzione che impression e copertura sono due metriche utilizzate per valutare le campagne pubblicitarie<\/strong>. Nel marketing online, impression e copertura servono per fare considerazioni sull\u2019efficacia di un\u2019attivit\u00e0 di advertising<\/a>. Le due metriche sono correlate, tuttavia, esiste una sostanziale differenza<\/strong> tra copertura e impression.<\/p>\n\n\n\n

Copertura<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La copertura si riferisce al numero unico di persone o di utenti<\/strong> (gli \u201cutenti unici\u201d) che vengono raggiunti <\/strong>da una determinata campagna pubblicitaria in una specifica finestra temporale. Il dato di copertura indica quanti singoli individui sono stati raggiunti dall\u2019annuncio o alla comunicazione di marketing. Ad esempio, se una campagna pubblicitaria raggiunge 10.000 persone uniche, la sua copertura \u00e8 di 10.000.<\/p>\n\n\n\n

Impression<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L’impression si riferisce al numero di volte che un annuncio viene visualizzato<\/strong> o viene mostrato a un utente<\/strong>. Ogni volta che un annuncio viene caricato su una pagina web o un app mobile e viene visualizzato, viene conteggiata un’impression. Ad esempio, se un annuncio viene visualizzato 100.000 volte, vuol dire che ha generato 100.000 impression.<\/p>\n\n\n\n

Differenza tra impression e copertura, nella pratica<\/h2>\n\n\n\n

Dalle definizioni sopra menzionate \u00e8 evidente la differenza fondamentale tra copertura ed impression. La copertura <\/strong>misura il numero unico di persone che vengono raggiunte, ovvero quanto \u00e8 ampio il pubblico<\/strong> di un annuncio. L\u2019impression<\/strong> misura il numero totale di volte che un annuncio viene visualizzato, fornendo un numero totale di reali esposizioni al messaggio pubblicitario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per comprendere meglio la differenza tra copertura e impression facciamo un esempio pratico.<\/p>\n\n\n\n

Se una campagna pubblicitaria raggiunge 10.000 persone uniche e genera 100.000 impression, significa che, in media, ogni persona \u00e8 stata esposta all’annuncio 10 volte. Quindi, la copertura \u00e8 10.000, mentre l’impression \u00e8 100.000.<\/p>\n\n\n\n

Impression e copertura nel social advertising<\/h2>\n\n\n\n

Ora che abbiamo dato una definizione, procediamo a complicare un poco le cose. S\u00ec, perch\u00e9 l\u2019advertising online amplia e specifica le definizioni delle metriche a seconda del canale in cui vengono utilizzate.<\/p>\n\n\n\n

Se guardiamo al social advertising<\/strong>, anche su Facebook impression e copertura vengono utilizzate come metriche chiave per valutare l’efficacia di una campagna pubblicitaria. In particolare, tramite business manager, Facebook fornisce dati dettagliati su impression e copertura direttamente in piattaforma.<\/p>\n\n\n\n

La differenza tra impression e copertura su Facebook \u00e8 la seguente.<\/p>\n\n\n\n

La copertura su Facebook<\/strong> indica quanti utenti unici sono stati raggiunti da una campagna pubblicitaria. Il dato di copertura aiuta a comprendere l’ampiezza del pubblico di riferimento e a identificare quanto l\u2019annuncio raggiunga con efficacia nuove persone. Una copertura pi\u00f9 ampia potrebbe significare che una campagna sta raggiungendo un numero maggiore di potenziali clienti.<\/p>\n\n\n\n

La metrica dell\u2019impression su Facebook <\/strong>identifica il numero totale di volte che un annuncio \u00e8 stato visualizzato. A tal proposito occorre per\u00f2 ricordare che una persona potrebbe visualizzare l’annuncio pi\u00f9 di una volta; quindi, le impression possono essere superiori alla copertura.<\/p>\n\n\n\n

Occorre tenere a mente la differenza tra impression e copertura quando queste metriche vengono utilizzate congiuntamente per valutare l\u2019efficacia di una campagna su Facebook. Ad esempio, se una campagna ha una copertura ampia ma poche impression, potrebbe indicare che il messaggio dell’annuncio non \u00e8 riuscito a coinvolgere abbastanza gli utenti. D’altra parte, una campagna con un elevato numero di impression e una copertura significativa potrebbe indicare una maggiore esposizione del brand <\/a>e potenzialmente un maggiore coinvolgimento da parte degli utenti.<\/p>\n\n\n\n

Differenza tra impression e copertura nel native advertising<\/h2>\n\n\n\n

Le metriche di copertura ed impression vengono comunemente utilizzate anche nella valutazione di una campagna native advertising.<\/p>\n\n\n\n

Come per il social advertising, anche nel native la copertura viene utilizzata per misurare il numero unico di persone che sono state raggiunte dall\u2019annuncio nativo.<\/p>\n\n\n\n

Le impression, d’altra parte, indicano il numero totale di volte che l’annuncio nativo \u00e8 stato visualizzato. Attenzione, in questo caso parliamo prettamente dell\u2019annuncio \u2013 la thumb correlata al titolo \u2013 che appare su un portale editoriale<\/a>. Nel native advertising, il dato di impression fornisce un’indicazione del volume totale di esposizioni dell’annuncio e viene utilizzato per valutare l\u2019efficacia complessiva dell\u2019ads.<\/p>\n\n\n\n

Rispetto al social advertising, la differenza tra copertura e impression nel native sta nell\u2019accesso ai dati. Questi vengono infatti misurati con strumenti di analisi forniti dalla piattaforma advertising o da terze parti e sono a capo agli editori.<\/p>\n\n\n\n

Non solo impression e copertura<\/h2>\n\n\n\n

Sebbene impression e copertura siano metriche importanti, la valutazione delle campagne <\/strong>pubblicitarie non si basa solo su di esse. Le metriche come il click through rate<\/strong> (CTR), il costo per clic<\/strong> (CPC), il costo per mille impression<\/strong> (CPM) ed il tasso di conversione sono altrettanto importanti per valutare il successo complessivo di una campagna pubblicitaria. <\/p>\n\n\n\n

Non solo; occorre ricordare che i dati di copertura ed impression<\/strong> possono influire su diverse metriche<\/strong> a seconda del contesto di una campagna pubblicitaria. <\/p>\n\n\n\n

Ecco alcune metriche chiave che possono subire l\u2019influenza di impression e copertura:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Click-through rate (CTR)<\/strong>
    Il CTR indica la percentuale di utenti che cliccano sull’annuncio rispetto al numero di volte che l’annuncio \u00e8 stato visualizzato (impression). In alcuni casi, impression e copertura possono influire sul CTR poich\u00e9 una maggiore esposizione dell’annuncio pu\u00f2 aumentare le possibilit\u00e0 di ottenere clic.<\/li>\n\n\n\n
  • Dato di conversione <\/strong>
    Le conversioni rappresentano le azioni compiute dagli utenti in risposta all’annuncio, come acquisti, iscrizioni o download. I dati di impression e copertura possono influire sulle conversioni, poich\u00e9 una maggiore esposizione all\u2019annuncio pu\u00f2 portare pi\u00f9 utenti a compiere l’azione pubblicizzata dall\u2019adv.<\/li>\n\n\n\n
  • Costo per clic (CPC) e costo per mille impression (CPM) <\/strong>
    Il CPC indica il costo medio per ogni clic sull’annuncio, mentre il CPM identifica il costo medio per mille impression. La copertura e le impression possono influire su queste metriche: una maggiore esposizione dell’annuncio potrebbe influire sulle offerte e sul costo complessivo delle interazioni. Ad esempio, una maggiore copertura pu\u00f2 aumentare la concorrenza per le impression, influenzando il CPC e il CPM.<\/li>\n\n\n\n
  • Engagement<\/strong>
    L’engagement si riferisce all’interazione degli utenti con l’annuncio, come like, commenti, condivisioni o messaggi. La copertura e le impression possono influire sull’engagement, poich\u00e9 una maggiore esposizione dell’annuncio pu\u00f2 aumentare le opportunit\u00e0 di coinvolgimento da parte degli utenti.

    <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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