{"id":1202,"date":"2023-06-20T12:47:00","date_gmt":"2023-06-20T10:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/?p=1202"},"modified":"2023-07-25T18:13:22","modified_gmt":"2023-07-25T16:13:22","slug":"pubblicita-online-le-campagne-pubblicitarie-online-degne-di-nota","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/pubblicita-online-le-campagne-pubblicitarie-online-degne-di-nota\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 online: le campagne pubblicitarie online degne di nota degli ultimi anni!<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

La pubblicit\u00e0 online \u00e8 ormai qualcosa di totalmente assimilato dal mondo moderno. Non solo la pubblicit\u00e0 online \u00e8 visibile ovunque su web ma, anche per quanto riguarda l\u2019ambito lavorativo, il settore pubblicit\u00e0 online marketing occupa una buona fetta del mercato.<\/p>\n\n\n\n

Nel mondo, quindi, esistono milioni di professionisti che lavorano nell\u2019ambito della pubblicit\u00e0 online. Grazie ad essi (anzi, grazie a noi!) abbiamo visto nascere le campagne pubblicitarie online pi\u00f9 disparate. Non solo; la pubblicit\u00e0 online \u00e8 praticamente cresciuta con internet e, in particolare, con i gusti e le attitudini della generazione di lavoratori che, dai primi anni 2000 in poi, ne hanno plasmato le caratteristiche.<\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 online, quindi, risulta molto pi\u00f9 dinamica e rappresentativa di tutta una fetta di audience che ha vissuto il mondo offline ma anche quello online. Un enorme gruppo di persone che ha vissuto l\u2019avvento e la crescita di internet, ha anche creato e sviluppato esempi magistrali di campagne pubblicitarie online che verranno ricordati nella storia del web.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo illustreremo brevissimamente che cos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 online \u2013 in particolare che cos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 personalizzata \u2013 e mostreremo tre esempi di campagne advertising recenti che sono gi\u00e0 entrate nella storia pubblicitaria, sia nel mondo che in Italia in particolare.<\/p>\n\n\n\n

Pubblicit\u00e0 online marketing, formati e targeting.<\/h2>\n\n\n\n

Prima di parlare delle campagne pubblicitarie pi\u00f9 belle degli ultimi anni, facciamo una rapida panoramica sul glitterato mondo della pubblicit\u00e0 online vedendo cos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 su questo dinamico media.<\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 online \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 che viene veicolata attraverso internet<\/a>. Come menzionato in precedenza, oggi \u00e8 un elemento fondamentale del digital marketing: fare pubblicit\u00e0 sito web \u00e8 importantissimo oggigiorno.<\/p>\n\n\n\n

Come \u00e8 variegato l\u2019internet, cos\u00ec lo \u00e8 la pubblicit\u00e0 online. Esistono, infatti, vari formati pubblicitari online, tra cui annunci display \u2013 pensiamo ai banner, le thmbs native<\/a> \u2013 annunci testuali, annunci video, e annunci di ricerca. Tale variet\u00e0 di annunci risponde alla domanda \u201ccos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 personalizzata\u201d. Pi\u00f9 formati di pubblicit\u00e0 consentono di modellare il messaggio pubblicitario per un targeting ed un canale preciso. La pubblicit\u00e0 online, infatti, consente di raggiungere un targeting preciso.<\/p>\n\n\n\n

In altre parole, un annuncio online permette agli inserzionisti<\/a> di raggiungere specifici gruppi di utenti in base a criteri demografici, interessi, comportamenti online e posizione geografica. Nemmeno a specificarlo, tale fattore aiuta a migliorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n

3 esempi magistrali di campagne pubblicitarie online<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Se ci si chiede \u201cche cos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 online\u201d, i brand che stiamo per elencare forniscono una risposta quantomeno rappresentativa.<\/p>\n\n\n\n

McDonalds vs Burger King \u2013 pubblicit\u00e0 online in sfida continua<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019attivit\u00e0 advertising tra McDonald’s e Burger King \u00e8 da sempre caratterizzata da una forte competizione che trova sfogo in campagne pubblicitarie memorabili. Le due catene di fast food sono impegnate in una sorta di “guerra dei burger”, cercando di attirare e conquistare i consumatori con annunci catchy, slogan accattivanti e confronti diretti tra i prodotti offerti.<\/p>\n\n\n\n

Uno degli esempi pi\u00f9 noti di questa rivalit\u00e0 pubblicitaria \u00e8 il confronto tra il “Whopper” di Burger King e il “Big Mac” di McDonald’s. Le due catene hanno creato diverse campagne pubblicitarie online e offline in cui si evidenziavano le differenze tra i loro hamburger di punta a colpi di salse e bacon.<\/p>\n\n\n\n

Le campagne pubblicitarie online delle due catene sono diventate sempre pi\u00f9 audaci nel corso degli anni. Il confronto ha spesso un tono scherzoso e sarcastico e coinvolge anche celebrit\u00e0 e personaggi famosi in modo da attirare maggiormente l\u2019attenzione degli utenti. Un esempio \u00e8 la campagna di Burger King del 2018 \u201cWhooper Detour\u201d: l\u2019iniziativa pubblicitaria invitava le persone a scaricare l’app di Burger King per ottenere un coupon che consentiva loro di acquistare un Whopper per un centesimo solo se si trovavano a una distanza di 600 piedi da un ristorante McDonald’s. Questa campagna ha, quindi, cavalcato l\u2019onda della rivalit\u00e0 per stimolare l\u2019interesse dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

Da parte sua, di McDonald’s ricordiamo la celebre pubblicit\u00e0 online e offline \u201cI\u2019m Lovin\u2019it\u201d: uno slogan globale che promuoveva una sensazione di gioia e piacere legati all\u2019esperienza nei locali del fast food.<\/p>\n\n\n\n

Alla luce delle varie \u201cbattaglie\u201d \u00e8 evidente la rivalit\u00e0 tra le due aziende \u00e8 sfruttata in modo proficuo da entrambe per fare pubblicit\u00e0 online e offline in modo magistrale. Ma non solo: la competizione tra i due brand ha fatto nascere campagne pubblicitarie iconiche, che hanno contribuito a definire l’immagine di entrambi i marchi.<\/p>\n\n\n\n

Apple \u2013 la prima per eccellenza<\/h3>\n\n\n\n

Un\u2019altra risposta alla domanda \u201ccos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 personalizzata\u201d \u00e8 il magistrale esempio della pubblicit\u00e0 Apple. Iconica ed influente, la societ\u00e0 della mela ha creato esempi di pubblicit\u00e0 online marketing e soprattutto offline che sono passate alla storia e hanno creato un nuovo vocabolario media per l\u2019industria tecnologica.<\/p>\n\n\n\n

Le pubblicit\u00e0 di Apple si sono sempre concentrate sulla semplicit\u00e0, sull’eleganza e sulla funzionalit\u00e0 dei loro prodotti. Utilizzano un linguaggio minimalista, immagini d’effetto e un sound orecchiabile per comunicare i vantaggi dei loro prodotti in modo coinvolgente.<\/p>\n\n\n\n

Una delle campagne iconiche di Apple \u2013 oltre al primissimo spot diretto da Ridley Scott nel 1984 e la famosissima \u201cThink Different\u201d \u2013 \u00e8 la campagna pubblicitaria online e offline \u201cGet a Mac\u201d, realizzata sfruttando la gi\u00e0 citata competizione tra aziende: un confronto tra un personaggio che rappresenta un Mac vs un personaggio che rappresenta un PC Windows.<\/p>\n\n\n\n

Taffo Funeral Service \u2013 pubblicit\u00e0 online ironica<\/h3>\n\n\n\n

Tornando in patria e parlando di tempi recenti, un esempio incredibile di pubblicit\u00e0 online \u00e8 quella dell\u2019agenzia funebre \u201cTaffo funeral service\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Con una strategia multichannel e un occhio particolare alla programmazione social media, Taffo Funeral Service ha lanciato un\u2019iniziativa pubblicitaria che mira non tanto all\u2019advetising quanto al branding. Con tono ironico e che strizza l\u2019occhio alla pesante tematica della morte, l\u2019agenzia ha promosso una serie di post dal carattere iconico che sono diventate immediatamente virali.<\/p>\n\n\n\n

Frutto di uno studio di mercato preciso e di un posizionamento ben studiato, la strategia social media di pubblicit\u00e0 online di Taffo ha avuto un grandissimo successo su un pubblico relativamente giovane. La campagna pubblicitaria online e l\u2019iconica figura del suo social media manager hanno conquistato un\u2019audience sempre maggiore a suon di battute sulla morte e sdrammatizzazioni.<\/p>\n\n\n\n

Ma, soprattutto, il mondo pubblicitario italiano ha finalmente visto e accolto una nuova modalit\u00e0 di fare pubblicit\u00e0 online, scoprendo il potere collettivo della cosa pi\u00f9 italiana di sempre: ridere delle proprie disgrazie.<\/p>\n\n\n\n

Questi sono solo tre degli esempi di pubblicit\u00e0 online (e offline nei primi due casi) che sono passati alla storia. Lo studio del target, la preparazione di materiali di qualit\u00e0 e un continuo monitoraggio delle campagne pubblicitarie online sono comunque alla base del successo di una qualsiasi pubblicit\u00e0 online.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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