{"id":1379,"date":"2024-07-19T18:06:38","date_gmt":"2024-07-19T16:06:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/?p=1379"},"modified":"2024-07-19T18:06:39","modified_gmt":"2024-07-19T16:06:39","slug":"brand-safety-un-pilastro-fondamentale-per-la-pubblicita-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/brand-safety-un-pilastro-fondamentale-per-la-pubblicita-digitale\/","title":{"rendered":"Brand safety: un pilastro fondamentale per la pubblicit\u00e0 digitale"},"content":{"rendered":"\n

Brand safety cos\u2019\u00e8?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quando ci chiediamo brand safety cos\u2019\u00e8 dobbiamo pensare che questo termine si riferisce alle pratiche e alle misure adottate dalle aziende per garantire che i loro annunci pubblicitari non vengano associati a contenuti inappropriati o dannosi.<\/strong> Nello scorso articolo\u00a0 abbiamo affrontato un argomento non troppo distante da questo, spiegando il ruolo delle keyword negative e questa settimana continuiamo a raccontare l\u2019importanza della reputazione online anche grazie alla brand safety.\u00a0 Questo concetto \u00e8 diventato cruciale nell’era digitale, dove i contenuti generati dagli utenti e le piattaforme automatizzate di pubblicit\u00e0 possono esporre i marchi a rischi significativi. La brand safety mira a proteggere la reputazione del marchio<\/strong> ed evita che gli annunci vengano pubblicati accanto a contenuti come frasi inappropriate o di odio, pornografia, violenza, fake news e altre forme di contenuti controversi. In questo articolo andremo poi a definire cosa sono la brand safety programmatic e la brand safety advertising e faremo un\u00a0 esempio legato al mondo del native advertising.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Brand safety programmatic<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 programmatica<\/strong> \u00e8 un metodo automatizzato di acquisto e vendita di spazi pubblicitari online, attraverso l\u2019utilizzo di algoritmi e dati in tempo reale per posizionare annunci mirati<\/strong>. Tuttavia, questa automazione pu\u00f2 portare a problemi di brand safety, poich\u00e9 gli annunci potrebbero apparire su siti o accanto a contenuti non sicuri senza un controllo umano diretto.<\/p>\n\n\n\n

Per questo motivo, la brand safety programmatic si riferisce all’implementazione di misure specifiche all’interno delle piattaforme di pubblicit\u00e0 programmatica<\/strong> per mitigare questi rischi. Alcune delle pi\u00f9 importanti strategie di questo tipo\u00a0 includono:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Liste bianche e liste nere. <\/strong>Creare liste di siti web approvati (liste bianche) dove gli annunci possono essere visualizzati e liste di siti da evitare (liste nere).<\/li>\n\n\n\n
  • Filtri di parole chiave.<\/strong> Utilizzare filtri che escludono contenuti contenenti parole chiave specifiche associate a contenuti inappropriati.<\/li>\n\n\n\n
  • Tecnologie di verifica di terze parti.<\/strong> Collaborare con aziende specializzate che forniscono soluzioni di monitoraggio e verifica per garantire che gli annunci vengano visualizzati in ambienti sicuri.<\/li>\n\n\n\n
  • Monitoraggio in tempo reale.<\/strong> Utilizzare strumenti di analisi che monitorano costantemente dove vengono visualizzati gli annunci, consentendo correzioni immediate se necessario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Brand safety advertising<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Dopo aver parlato di programmatic e dell\u2019utilizzo della brand safety legata a questa pratica, passiamo ora alla brand safety advertising.<\/p>\n\n\n\n

    La brand safety advertising<\/strong> si riferisce all’insieme delle pratiche pubblicitarie messe in atto per proteggere l’integrit\u00e0 del marchio in tutte le forme di pubblicit\u00e0 online<\/strong>, non solo quelle programmatiche.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Questa approccio pi\u00f9 ampio include:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Collaborazione con editori affidabili. <\/strong>Lavorare con piattaforme e siti web noti per il loro contenuto di alta qualit\u00e0 e per le loro pratiche editoriali sicure.<\/li>\n\n\n\n
    • Creazione di linee guida di contenuto.<\/strong> Stabilire e comunicare chiaramente le linee guida su quale tipo di contenuto \u00e8 accettabile per l’affiancamento degli annunci.<\/li>\n\n\n\n
    • Analisi e revisione costante. <\/strong>Implementare un processo di revisione continuo per analizzare l’efficacia delle strategie di brand safety e adattarle in base ai cambiamenti del panorama digitale.<\/li>\n\n\n\n
    • Educazione e formazione.<\/strong> Assicurarsi che tutti i membri del team pubblicitario siano informati sui rischi di brand safety e sulle migliori pratiche per gestirli.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Esempio di brand safety advertising nel native advertising<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Immaginiamo un’azienda produttrice di cosmetici naturali <\/strong>che desidera promuovere una nuova linea di prodotti skincare. L\u2019azienda vuole garantire che i suoi annunci appaiano in contesti sicuri e rilevanti<\/strong> per il proprio marchio, evitando contenuti controversi o inappropriati. I passaggi che segue per poterlo fare sono i seguenti:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Selezione del partner editoriale.<\/strong> L\u2019azienda di cosmesi collabora con un sito web di lifestyle rinomato per la qualit\u00e0 dei suoi contenuti, ad esempio “Wellness Daily”. Questo sito pubblica articoli su benessere, salute e bellezza, attirando un pubblico che corrisponde perfettamente al target dell\u2019azienda in questione.<\/li>\n\n\n\n
      • Creazione del contenuto nativo.<\/strong> Insieme a Wellness Daily, l\u2019azienda di cosmesi sviluppa un articolo informativo e utile intitolato “5 Benefici degli Ingredienti naturali nella skincare”. L’articolo include consigli pratici su come utilizzare prodotti naturali per la cura della pelle, menzionando i prodotti dell\u2019azienda in modo organico e non invasivo.<\/li>\n\n\n\n
      • Implementazione di brand safety misure.<\/strong> Per garantire la sicurezza del marchio, l\u2019azienda e Wellness Daily utilizzano strumenti di brand safety che monitorano costantemente il contesto in cui l’articolo viene pubblicato. Questo assicura che l’articolo non venga visualizzato accanto a contenuti inappropriati, come articoli su argomenti controversi o su siti non affidabili.<\/li>\n\n\n\n
      • Distribuzione e monitoraggio.<\/strong> L’articolo viene distribuito attraverso le varie piattaforme di Wellness Daily, inclusi il sito web principale, la newsletter e i canali social media. L\u2019azienda di cosmesi monitora le performance dell’articolo e il feedback degli utenti, assicurandosi che l’associazione tra il loro marchio e Wellness Daily rimanga positiva.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Risultato.<\/strong>  L’azienda di cosmesi riesce a promuovere la sua nuova linea di prodotti in un contesto che riflette i valori del marchio, raggiungendo il suo pubblico target senza compromettere la sicurezza del marchio. Gli utenti percepiscono i contenuti nativi come utili e genuini, aumenta la fiducia nel marchio e la probabilit\u00e0 di conversione.<\/p>\n\n\n\n

        Questo esempio mostra come brand safety e native advertising possano lavorare insieme per creare campagne pubblicitarie efficaci e sicure<\/strong>. Se sei interessato a implementare le tue campagne marketing con attivit\u00e0 di native advertising, scopri Nativery<\/strong>, e visita le nostre sezioni dedicate a publisher e advertiser.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

        Conclusione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        La brand safety \u00e8 una componente essenziale della strategia pubblicitaria di qualsiasi azienda. <\/strong>Con la crescente complessit\u00e0 del panorama digitale, \u00e8 fondamentale adottare un approccio proattivo per proteggere la reputazione del marchio. Attraverso pratiche di brand safety programmatiche e pubblicitarie pi\u00f9 ampie, le aziende possono garantire che i loro annunci vengano visualizzati in contesti sicuri e appropriati<\/strong>, mantenendo cos\u00ec la fiducia dei consumatori e la loro reputazione intatta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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