Esattamente come i nostri antenati e tutte le discendenze successive, anche noi esseri umani – noi, \u201cumanit\u00e0 online\u201d – siamo affascinati ed attirati dal racconto. E grazie allo sviluppo tecnologico, oggi siamo in grado di costruire strategie che ne massimizzano l\u2019impatto e i conseguenti risultati.<\/p>\n\n\n\n
Brief: content marketing strategy<\/h2>\n\n\n\n
Oggi la content strategy \u00e8 sulla cresta dell\u2019onda, cos\u00ec come i contenuti che ne derivano. <\/p>\n\n\n\n
Le ultime ricerche in ambito di content marketing evidenziano come le aziende B2B <\/strong>stiano aumentando gli investimenti in content strategy e narrazioni di qualit\u00e0<\/strong>. Sono sempre pi\u00f9 frequenti gli esempi di content strategy B2B in cui l\u2019architettura del contenuto \u00e8 posta al centro della narrazione. In altre parole, i contenuti pubblicitari, dai claim brevi alle landing page pi\u00f9 specifiche, stanno vivendo il loro meritato momento di gloria.<\/p>\n\n\n\n Facciamo per\u00f2 una prima brevissima distinzione: da un lato c\u2019\u00e8 il contenuto<\/strong> – il prodotto della strategia – dall\u2019altra c\u2019\u00e8 tutto il suo studio e la sua gestazione<\/strong> – la content strategy, per l\u2019appunto. In altre parole, la content strategy \u00e8 funzionale alla produzione di una narrazione coerente di brand. <\/p>\n\n\n\n Grazie all\u2019elaborazione della strategia di contenuto, quindi, si possono sviluppare diverse storie e racconti, per differenti finalit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n Non a caso molti brand stanno scegliendo di diversificare la loro comunicazione applicando una multi channel content strategy – ovvero un strategia multicanale di contenuto. Questo metodo \u00e8 parecchio vantaggioso se si considera che un contenuto pu\u00f2 essere veicolato – anche in contemporanea – su diversi canali per intereccettare nei momenti pi\u00f9 opportuni l\u2019audience e stimolarne l\u2019interesse.<\/p>\n\n\n\n I contenuti sono sulla cresta dell\u2019onda. Tuttavia, il pubblico sul web \u00e8 sempre pi\u00f9 esperto e difficile da conquistare; ognuno di noi ricerca una certa qualit\u00e0 e siamo diventati sempre pi\u00f9 abili nel riconoscere un lavoro ben fatto da uno approssimativo. <\/p>\n\n\n\n Perci\u00f2, per continuare a surfare le innumerevoli onde del web, una narrazione pubblicitaria ha bisogno di una preparazione specifica<\/strong>. Questo \u00e8 il momento in cui entra in azione la content strategy: una strategia studiata appositamente per il contenuto, che si andr\u00e0 a sviluppare per rendere i testi divulgati efficaci allo scopo della propria attivit\u00e0. Va da s\u00e9 che, nella pianificazione di una buona strategia di contenuto<\/strong>, i dati statistici <\/strong>siano alla base del lavoro creativo. <\/p>\n\n\n\n Vienei quindi svelata la grande verit\u00e0 a tutti noi matofobici, terrorizzati dai calcoli sin dal primo incontro con l\u2019algebra. I numeri incontrano la creativit\u00e0 per generare un contenuto esplosivo!<\/p>\n\n\n\n Ecco allora validata la regola generale del \u201cpensare prima di parlare\u201d anche, e soprattutto, nel caso della pubblicit\u00e0 sul web: pianificare una strategia di contenuto basandosi sui dati di mercato pu\u00f2 realmente rendere la nostra storia pubblicitaria pi\u00f9 efficace<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n I perch\u00e9 sono presto svelati; leggere il mondo online e offline che ci circonda, studiarne le preferenze, i comportamenti, gli interessi e le abitudini ci permette di costruite un contenuto pubblicitario ad hoc per l\u2019audience che vogliamo colpire.<\/p>\n\n\n\n Un contenuto in linea con il tone of voice del target di riferimento, con una certa logica e con un perch\u00e9 ben preciso riesce a toccare le corde pi\u00f9 profonde del nostro pubblico, generando interesse ed il oramai ben conosciuto engagement. <\/p>\n\n\n\n In altre parole, un contenuto prodotto alla base di una buona content strategy riesce a prendere l\u2019utente per la pancia<\/strong>. Non solo: quel contenuto riesce a coinvolgerlo positivamente<\/strong>, portandolo a compiere l\u2019azione sponsorizzata – che sia il comprare un detersivo o donare un euro alla ricerca medica – con pi\u00f9 naturalit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n In conclusione, l\u2019efficacia della content strategy si ritrova in quelle attivit\u00e0 pubblicitarie in grado di muovere attivamente l\u2019utente<\/strong>. In pi\u00f9, applicando una pratica di multi channel content strategy si possono recuperare utenti su diversi canali online. <\/p>\n\n\n\n Un messaggio, quindi, pu\u00f2 essere veicolato attraverso diverse modalit\u00e0. Non solo, un concetto – attraverso una content strategy ben definita<\/strong> – pu\u00f2 essere plasmato in modi diversi per incontrare le differenti caratteristiche degli utenti che usufruiscono di un determinato sito\/social\/portale\/app. In altre parole, grazie alla content strategy un brand pu\u00f2 partire da un singolo concetto – ad esempio \u201clead generation\u201d – e tramutarlo, modellarlo, condirlo alla perfezione per ogni singolo canale e per diverse audience.<\/p>\n\n\n\n Evidente come ogni attivit\u00e0 pubblicitaria, essendo per natura intrisa di tutte le sfaccettature proprie della comunicazione, ha tuttavia necessit\u00e0 di essere pensata e programmata sulla base di dati statistici per arrivare al massimo delle sue potenzialit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n Per approfondimenti continua a seguirci sul blog<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n I dati vengono utilizzati nelle strategie di marketing. Il principio vale anche per quando si parla di \u201cstorie\u201d. I contenuti online sono frutto di un\u2019attenta analisi dell\u2019audience e costruiti sui singoli utenti per portarli a compiere un\u2019azione specifica.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":363,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[63,60,64],"class_list":{"0":"post-362","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mondo-native","8":"tag-adv-e-mkt-strategy","9":"tag-advertiser","10":"tag-content"},"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/content-strategy-2.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nUsare i dati per surfare meglio il web.<\/h2>\n\n\n\n
Pensare prima di\u2026 scrivere.<\/h2>\n\n\n\n
Contenuti per emozionare.<\/h2>\n\n\n\n
Portare l\u2019utente all\u2019azione.<\/h2>\n\n\n\n
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