Il native advertising \u00e8, infatti, il camaleonte della pubblicit\u00e0 online. Esattamente come il piccolo animale dai grandi occhi a palla, un annuncio native advertising muta a seconda del contesto editoriale in cui \u00e8 ospitato. Una totale rivoluzione rispetto a ci\u00f2 che abbiamo visto in anni e anni di esperienza online. In molti, infatti, ricordiamo pesanti banner pubblicitari invasivi pronti a rovinare la piacevole lettura di un articolo online.<\/p>\n\n\n\n
Il native advertising si colloca esattamente come la risposta dell\u2019esigenze di vivibilit\u00e0 dell\u2019ecosistema internet<\/strong>: i formati nativi sono s\u00ec simili ai formati display – per intenderci immagini pi\u00f9 titolo – ma si inseriscono all\u2019interno del contesto ospitante senza interrompere la fruizione del media.<\/p>\n\n\n\n Dopo questa lunga premessa resta il questio: come fare a distinguere un annuncio nativo dalla simile pubblicit\u00e0 display?<\/p>\n\n\n\n Una task force istituita da IAB USA nel 2013 ha risposto a questa e ad altre cinque domande chiave stilando delle linee guida utili a distinguere la pubblicit\u00e0 nativa da quella display.<\/p>\n\n\n\n Il risultato \u00e8 il Native Advertising Playbook: <\/strong>un vero e proprio manuale-quadro di riferimento per i marketers in cui sono stati identificati i principali formati<\/strong> di Native Adv. Il manuale \u00e8 stato aggiornato nel 2019<\/strong> e ad oggi \u00e8 una vera e propria guida per esperti di settore e non.<\/p>\n\n\n\n Nel 2013 erano stati identificati ben 6 tipi di formati di pubblicit\u00e0 nativa: in-Ad (IAB Standard), Custom\/Can\u2019t be Contained, Paid Search, Promoted Listing, In-Feed, Content Recommendation Widgets.<\/p>\n\n\n\n Il nuovo Native Advertising Playbook 2019<\/strong> ha evidenziato come il panorama online si \u00e8 modificato notevolmente in soli 6 anni e ad oggi i formati sopracitati sono stati ridotti e riassunti in tre categorie principali<\/strong><\/p>\n\n\n\n La categoria \u201cIn feed\/In content\u201d raggruppa al suo interno anche le definizioni pi\u00f9 anziane come \u201cpromoted listing\u201d e \u201ccustom\/can\u2019t be contained\u201d. Solitamente un annuncio in feed \u00e8 linkato all\u2019interno del sito<\/strong> come gli altri testi editoriali<\/strong> presenti.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Un annuncio native in forma di \u201ccontent recommendation ads\u201d solitamente \u00e8 collocato all\u2019interno di un contesto editoriale (i.e articolo di un blog) a lato o sotto il testo<\/strong>. Alle volte lo si pu\u00f2 trovare in mezzo ma solitamente gli editori preferiscono non interrompere la fruizione di un contenuto da parte dell\u2019utente. <\/p>\n\n\n\n Una volta che l\u2019utente clicca su un annuncio di questa tipologia viene sempre reindirizzato su un URL esterno <\/strong>o comunque differente dal sito del publisher in cui \u00e8 ospitato l\u2019adv.<\/p>\n<\/div> \u00c8 il vero e proprio contenuto sponsorizzato di per s\u00e9<\/strong>. In altre parole, \u00e8 un contenuto di brand che assume lo stesso formato editoriale del contesto publisher in cui \u00e8 ospitato. In questo caso, il contenuto testuale e grafico dell\u2019adv si amalgama con la pagina editoriale del publisher e pu\u00f2 essere promosso nei formati precedentemente citati. <\/p>\n\n\n\n Di solito un contenuto branded\/native \u00e8 frutto di una collaborazione tra publisher e brand e le sue performance vengono accuratamente tracciate e curate dal brand stesso.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Abbiamo menzionato l\u2019utilit\u00e0 dei formati nativi per promuovere sia il brand che un prodotto. Questi formati nativi, tuttavia, sono utilissimi anche lato publishers\/editore perch\u00e9 permettono di migliorare l\u2019esperienza dell\u2019utente sul sito, ottenendo comunque revenue pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n Un sito contenente formati nativi<\/strong>, infatti, si presenta pi\u00f9 fluido per gli utenti<\/strong>, che non verranno interrotti nella loro user experience. In questo modo, gli stessi utenti che hanno interagito una volta con un sito, senza accorgersi consciamente di interagire anche con un contenuto pubblicitario, torneranno molto pi\u00f9 volentieri ad usare il sopracitato portale. Il perch\u00e9 \u00e8 nel grande valore dato all\u2019user experience dal native advertising: i formati nativi presentano s\u00ec un carattere pubblicitario ma, al contempo, sono in linea con il contesto ospitante e non invadono spazi destinati ai contenuti di un sito.<\/p>\n\n\n\n In questo articolo abbiamo riassunto brevemente le tre tipologie di formato Native adv in modo da fornire un quadro generale e attuale delle ads. Tuttavia, come ben sappiamo, il mondo online corre veloce<\/strong> e la sua natura dinamica porta continui cambiamenti.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 altamente probabile che tra pochi anni ci troveremo di fronte al bisogno di inserire nuove classificazioni e diverse tipologie di formati per descrivere chiss\u00e0 quali novit\u00e0 del mondo adv. <\/p>\n\n\n\n Continua a seguirci per restare aggiornato sugli ultimi sviluppi in ambito Native adv!<\/p>\n\n\n\n Quando si cerca online \u201cformative native advertising\u201d non si ha spesso un\u2019idea chiara di cosa si intenda con la ricerca. O meglio, si ha una possibile direzione, un penisero; ma, concretamente, cosa sono i formati native advertising? E, una volta stabilita la definizione, quali sono questi formati? Prima di addentrarci nelle definizioni e nella nomenclatura, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":434,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[63,60,59],"class_list":{"0":"post-426","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mondo-native","8":"tag-adv-e-mkt-strategy","9":"tag-advertiser","10":"tag-publisher"},"yoast_head":"\nAnnuncio native vs annuncio display<\/h2>\n\n\n\n
In feed\/In content<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>
Un annuncio native in feed \u00e8 collocato all\u2019interno di un contesto editoriale<\/strong> e ne assume un layout ed una forma simile<\/strong>; non solo, l\u2019ads sponsorizzato pu\u00f2 essere interattivo ed invitare l\u2019utente a giocare, leggere e visualizzare il contenuto senza passare in un\u2019altra pagina. <\/p>\n\n\n\nContent Recommendation Ads<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nBranded\/Native content<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>Scegliere i formati native advertising per il brand<\/h2>\n\n\n\n
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