{"id":459,"date":"2020-09-16T17:19:47","date_gmt":"2020-09-16T15:19:47","guid":{"rendered":"http:\/\/nativery.com\/blog\/?p=459"},"modified":"2023-03-09T16:01:07","modified_gmt":"2023-03-09T15:01:07","slug":"come-creare-una-landing-page-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/come-creare-una-landing-page-efficace\/","title":{"rendered":"Come creare una landing page efficace"},"content":{"rendered":"\n

Nell\u2019advertising online, creare una landing page efficace \u00e8 un passaggio essenziale<\/strong> per il successo di una campagna. Una landing page efficace, infatti, \u00e8 come una sorta di negozio super catchy, in cui i commessi e le commesse riescono a venderti anche quel pigiama che avevi solo adocchiato di sfuggita e mai avresti pensato di acquistare.<\/p>\n\n\n\n

Ma, quindi, cos\u2019\u00e8 e come creare una landing page efficace?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Che cos\u2019\u00e8 una landing page efficace<\/h2>\n\n\n\n

Per capire per\u00f2 cos\u2019\u00e8 una landing page efficace occorre fermarsi un attimo e fare alcune valutazioni, a partire dalle varie casistiche esistenti online. Occorre specificare che, in realt\u00e0, non esiste uno standard di landing page<\/strong> efficace universale. Non \u00e8 detto, infatti, che una determinata struttura di landing page utilizzata per promuovere, ad esempio, un servizio di home banking sia efficace anche per sponsorizzare un corso di formazione. Ogni target ed ogni vertical hanno le proprie caratteristiche, preferenze e punti di contatto peculiari. <\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, al contempo, occorre tenere a mente che una struttura di landing page efficace pu\u00f2 essere, s\u00ec, perfetta per un prodotto di un determinato brand ma pu\u00f2 non avere gli stessi risultati per altri competitor. Esistono infatti una miriade di esempi landing page efficaci riprodotte <\/strong>pi\u00f9 e pi\u00f9 volte che possono funzionare ma, per ragioni che comprenderemo pi\u00f9 in gi\u00f9, possono anche fallire miseramente. <\/p>\n\n\n\n

Abbiamo comunque cercato di riassumere gli elementi e i fattori utili per creare una landing page efficace. Partiamo intanto da un piccolo remind utile a tutti<\/strong>: una landing page efficace \u00e8 costruita sul target di destinazione<\/strong>. In tal senso, creare una landing page efficace consiste prettamente nel comprendere la customer journey sul canale digitale su cui si sponsorizza un prodotto\/servizio. <\/p>\n\n\n\n

Ma andiamo con ordine e vediamo insieme come creare una landing page efficace, in questo caso per il native advertising. <\/p>\n\n\n\n

1. Definire l\u2019obiettivo<\/h2>\n\n\n\n

Nella realizzazione di una landing page, ogni marketer deve partire dallo stesso punto da cui si parte per l\u2019elaborazione di una strategia comunicativa, ponendosi LA domanda: qual \u00e8 il mio obiettivo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gli obiettivi si possono raggruppare in:<\/p>\n\n\n\n

Lead generation<\/strong>: la pura generazione di contatti interessati al prodotto\/servizio che si sta sponsorizzando. <\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Sale<\/strong>: la vendita di un prodotto e\/o servizio. \u00c8 uno degli obiettivi pi\u00f9 insidiosi e complessi da tradurre per iscritto; si deve sia attirare l\u2019utente sia persuaderlo ad acquistare il prodotto che stiamo sponsorizzando senza che questo lo possa vedere fisicamente. <\/li>\n\n\n\n
  • Booking<\/strong>: la prenotazione di un servizio, da un viaggio ad una visita specialistica. Per questo obiettivo l\u2019efficacia di una landing page pu\u00f2 essere supportata e migliorata con un chatbot che accompagna l\u2019utente nel processo di prenotazione.<\/li>\n\n\n\n
  • Survey<\/strong>: sondaggio, ricerca o contest. In questo caso l\u2019obiettivo di una landing page \u00e8 raccogliere un buon numero di contatti per costruire un database.<\/li>\n\n\n\n
  • Upselling<\/strong>: le vendite non finiscono mai, per una landing page con questa finalit\u00e0 di sicuro! L\u2019obiettivo \u00e8 la vendita di un prodotto\/servizio in aggiunta a quello appena acquistato.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    2. Curare la headline<\/h2>\n\n\n\n

    Non ci stancheremo mai di ripeterlo: l\u2019utente \u00e8 disattento<\/strong>. Dati statistici riportano che 8 persone su 10 si soffermano a leggere l\u2019header (titolo) della landing page su cui sono atterrati e solo 2 di loro scorrono la pagina per approfondire.<\/p>\n\n\n\n

    Con una soglia dell\u2019attenzione cos\u00ec bassa gli addetti del settore si devono ingegnare parecchio per creare landing page efficaci con headline accattivanti<\/strong>, esaustivi e concilia per catturare l\u2019utente. Una vera e propria impresa di marketing!<\/p>\n\n\n\n

    Si consiglia di evitare giri di parole<\/strong>, concetti complessi<\/strong> e voli pindarici<\/strong>. Un pattern formato da titolo e sottotitolo sembra essere una buona strategia, specialmente se viene utilizzata la formula domanda (anche retorica) \u2013 risposta.<\/p>\n\n\n\n

    3. Attenzione al design e all\u2019usabilit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

    Esattamente come successo all\u2019epoca barocca, anche le gif, i wordart e tutti gli orpelli grafici sono entrati in disuso per la gioia dei web designers. <\/p>\n\n\n\n

    Una landing page che vuole realmente convertire un utente in nuovo possibile cliente preferisce linee pulite, un design chiaro, semplice, con colori armoniosi e coerente in tutta la sua struttura<\/strong>. Le CTA devono essere evidenti e posizionate con un criterio<\/em> ben preciso.<\/p>\n\n\n\n

    La parola chiave \u00e8 immediatezza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    L\u2019esperienza del team Nativery ha evidenziato una struttura dalle performance elevate: sulla sinistra, la proposta del prodotto offerto; subito accanto, il form di registrazione. Questa \u00e8 una struttura efficace in quanto permette all\u2019utente sia di leggere le informazioni che di lasciare il proprio indirizzo email senza dover scrollare eccessivamente.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    4. Responsive: MUST HAVE<\/h2>\n\n\n\n

    Per il lato tecnico una landing page di successo deve essere obbligatoriamente realizzata in maniera che si adatti a qualsiasi dispositivo: smartphone, laptop, desktop\u2026 <\/p>\n\n\n\n

    Insomma, parlando per tecnicismi, una landing deve essere responsive<\/strong>, ovvero tutti gli elementi che fanno parte del layout, dalle immagini al testo fino al form, si devono adattare al maggior numero di risoluzioni.<\/p>\n\n\n\n

    5. Inventiva, tanta!<\/h2>\n\n\n\n

    Non esiste una formula magica che valga per tutte le landing e tutti canali online.
    Ogni campagna pubblicitaria ha le sue caratteristiche e sebbene si seguano delle linee guida per la creazione dei materiali, spesso e volentieri uscire dagli schemi<\/strong> risulta la scelta strategica<\/strong> per incrementare le perfomance ed ottenere risultati migliori<\/strong> in termini di traffico, vendite e leads. <\/p>\n\n\n\n

    Agli utenti piacciono le immagini, i colori, i giochi e preferiscono un\u2019esperienza virtuale immersiva<\/strong> ad una sterile esposizione dei contenuti in tabella. Ecco perch\u00e9 nelle landing page \u00e8 opportuno inserire icone esplicative, elementi grafici di facile comprensione e s\u00ec, anche dei veri e propri \u201cgiochi\u201d con bottoni cliccabili e Call To Action insolite.<\/p>\n\n\n\n

    Continua a seguire il nostro blog per approfondire l\u2019argomento!<\/p>\n\n\n\n

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