{"id":596,"date":"2020-11-25T17:35:39","date_gmt":"2020-11-25T16:35:39","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=596"},"modified":"2023-03-09T15:57:24","modified_gmt":"2023-03-09T14:57:24","slug":"headline-e-thumbs-base-di-ads-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/headline-e-thumbs-base-di-ads-di-successo\/","title":{"rendered":"Headlines e thumbs, i 2 elementi alla base di ADS di successo"},"content":{"rendered":"\n

Se sei un marketer saprai sicuramente che la scelta dell\u2019headline \u00e8 una delle decisioni pi\u00f9 difficili da prendere. Non a caso, nel mondo patinato della pubblicit\u00e0 la prima impressione \u00e8 quella che conta<\/strong>. La regola \u00e8 valida anche e soprattutto online, con una piccola postilla aggiuntiva: l\u2019attacco iniziale, l\u2019headline, deve colpire.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, oggigiorno catturare l\u2019attenzione delle persone sin dal principio non \u00e8 affatto un gioco da ragazzi. Gli utenti dei nuovi anni 20 sono oramai abiutati a (quasi) tutto e hanno – o meglio, abbiamo – una soglia dell\u2019attenzione sempre pi\u00f9 bassa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Ecco perch\u00e9 il primo elemento pubblicitario <\/strong>che appare in una pagina web ha un ruolo chiave<\/strong>. Se, con un\u2019headline catchy, riusciamo a catturare la precaria attenzione di utenti distratti, siamo gi\u00e0 a buon punto della nostra opera di vendita o promozione di un prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Perdipi\u00f9, se facciamo riferimento alle campagne pubblicitarie di native advertising l\u2019headline diventa ancora pi\u00f9 importante: la sua presenza e la sua essenza determinano la riuscita o la disfatta di una campagna pubblicitaria.  <\/p>\n\n\n\n

Headline traduzione breve per marketers<\/h2>\n\n\n\n

Con il termine headline<\/strong> indichiamo – nel linguaggio advertising – tutti quegli elementi che compongono il testo pubblicitario iniziale – in \u201ctesta\u201d – di una ads o di una pagina web<\/strong>. L\u2019headline traduzione si intende come l\u2019unione di un testo – che pu\u00f2 essere titolo pi\u00f9 payoff, oppure titolo o breve descrizione – ed immagine di background. <\/p>\n\n\n\n

Ovviamente non esiste un esempio universale di titolo\/immagine perfetto. Tuttavia i marketers hanno fatto propria l\u2019arte della sperimentazione, creando esempi di headline sempre pi\u00f9 vicini a quello che possiamo considerare un canonico \u201cheadline marketing\u201d.  Una sorta di headline esempio che, per le sue caratteristiche, cataloghiamo come elemento distintivo di marketing.<\/p>\n\n\n\n

Per capire meglio come si \u00e8 arrivati a definire l\u2019headline marketing vediamo come, con il passare degli anni, gli esperti del settore hanno stilato alcune linee guida per creare combinazioni vincenti di ADS ed ottenere CTR migliori.<\/p>\n\n\n\n

Headline<\/h3>\n\n\n\n

Come abbiamo detto, l\u2019ad headline \u00e8 il primo testo che viene sottoposto al severissimo sguardo dell\u2019utente. L\u2019obiettivo dell\u2019headline marketing \u00e8 catturare quell\u2019occhio, o meglio, quell\u2019attenzione. <\/p>\n\n\n\n

A tal proposito, i marketers hanno evidenziato dei parametri comuni alle ad head line di successo.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Breve<\/strong>
    Il testo del titolo di headline deve essere conciso: massimo 50 caratteri (una delle sfide pi\u00f9 stimolanti per i copywriter!)
    <\/li>\n\n\n\n
  • Chiaro<\/strong>
    Il titolo dell\u2019ad headline deve arrivare dritto al punto ed evidenziare i punti di forza del prodotto\/servizio che si sta promuovendo. Deve anche essere coerente con l\u2019immagine scelta e con il contenuto presente in landing page.
    <\/li>\n\n\n\n
  • Target Oriented<\/strong>
    Inquadrare il target di riferimento sin dal primissimo momento pu\u00f2 aiutare i marketers a scremare l\u2019utenza e colpire prettamente il segmento di interesse. Ad esempio, un titolo per un ad head line di un negozio online di animali potrebbe essere: \u201cIl migliore e-shop per i pet lovers!\u201d.
    <\/li>\n\n\n\n
  • Catchy<\/strong>
    Il titolo deve \u201cacchiappare\u201d l\u2019utenza. Per farlo ci sono diversi metodi: porre una domanda (es. Hai pi\u00f9 di 50 anni e cerchi un integratore?) oppure stilare una lista (es. I 10 must-have del Natale).
    Attenzione, al contrario di quanto detto fino a qualche tempo fa, una recente ricerca nell\u2019ambito Native adv ha riscontrato come le espressioni negative come \u201cmai\u201d e \u201cpeggiore\u201d diano risultati migliori di quelle positive come \u201csempre\u201d e \u201cmigliori\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Thumbs<\/h3>\n\n\n\n

    La componente visiva in un\u2019ad headline \u00e8 fondamentale. Nel native advertising questa deve essere selezionata con attenzione: si deve adattare al contesto editoriale in cui viene inserita e, al contempo, catturare l\u2019attenzione dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Dimensioni<\/strong>
      Le immagini in ads hanno dimensioni specifiche per ogni piattaforma di Native Advertising. Occorre ricordare di scegliere immagini con un background semplice ed evitare di tagliare i soggetti all\u2019interno o generare uno squilibrio nella percezione ottica dell\u2019utente.
      <\/li>\n\n\n\n
    • Specificit\u00e0<\/strong>
      Nel caso in cui si stia promuovendo un particolare prodotto\/servizio \u00e8 preferibile inserire un\u2019immagine chiara ed esplicativa, in cui il soggetto sia solo uno e ben identificabile. Si stima, infatti, che la persuasione aumenti del 67% quando ci si focalizza su un solo prodotto.
      <\/li>\n\n\n\n
    • Emozione<\/strong>
      Oramai \u00e8 risaputo che le emozioni muovono l\u2019utenza. Anche per quanto riguarda le immagini di un\u2019ads la scelta dovrebbe ricadere su quelle che stimolano una reazione dell\u2019utente. A tal riguardo \u00e8 preferibile utilizzare immagini in cui vengono ritratte persone vere e proprie, possibilmente che guardino l\u2019utente dritto negli occhi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      \"\"<\/figure>
      \n

      Ovviamente questi sono solo alcuni spunti utili <\/strong>da cui prendere ispirazione per creare thumbs ed headlines di successo. Come tutti i marketers sanno, solo con la sperimentazione ed i continui test si pu\u00f2 perfezionare il proprio lavoro.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

      Ecco perch\u00e9 si consiglia di cambiare soventemente le ads e le creativit\u00e0 e misurare i relativi KPIs della campagna per ottimizzare e migliorare le performances. Fortunatamente, almeno online, possiamo ottenere risultati in tempo reale e valutare per tempo quali sono le migliori combinazioni di headline<\/strong> per ottenere le migliori performances da una campagna di native advertising<\/p>\n\n\n\n

      Insomma, l\u2019ecosistema online \u00e8 straordinariamente simile all\u2019ecosistema naturale: ogni microscopico cambiamento pu\u00f2 generare una manna dal cielo o un enorme disastro.<\/p>\n\n\n\n

      .<\/p>\n\n\n\n

      Continua a seguirci per restare sempre aggiornato sul mondo del Native advertising!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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