{"id":606,"date":"2020-12-03T10:10:12","date_gmt":"2020-12-03T09:10:12","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=606"},"modified":"2023-03-09T16:13:47","modified_gmt":"2023-03-09T15:13:47","slug":"i-pro-e-i-contro-del-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/i-pro-e-i-contro-del-native-advertising\/","title":{"rendered":"I pro e i contro del Native advertising."},"content":{"rendered":"\n

Il native advertising<\/strong> viene utilizzato sempre pi\u00f9 spesso dai business per promuovere sia i prodotti, sia i brand stessi<\/strong>. Infatti, come risaputo, il canale native advertising mostra numeri vantaggi non solo per la comunicazione advertising ma anche per la comunicazione di brand. In particolare, il native advertising viene utilizzato per preservare e, in un secondo momento, consolidare la brand awareness. <\/p>\n\n\n\n

In realt\u00e0, sono molti i marchi famosi e brand importanti che stanno orientando le scelte verso modalit\u00e0 di advertising meno invasive. In linea con le preferenze sempre pi\u00f9 raffinate degli utenti, infatti, si \u00e8 oramai compreso che banner e display a pop up non fanno pi\u00f9 presa sull\u2019attenzione; al contrario, allontanano l\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n

Ecco perch\u00e9 il mimetico \u00e8 diventata una scelta quasi naturale per raggiungere due obiettivi di business strategici: incremento della visibilit\u00e0 ed aumento della brand awareness.<\/p>\n\n\n\n

Insomma, il native advertising \u00e8 ben avviato nella sua scalata verso il successo, basti pensare che entro la fine del 2023 le stime riportano una crescita del 156% <\/strong>di questo particolare tipo di adv. Ne abbiamo gi\u00e0 parlato in precedenza in un nostro articolo, e mano a mano che ci avviciniamo alla fine dell\u2019anno notiamo come le previsioni fatte in precedenza si stiano rivelando accurate.<\/p>\n\n\n\n

Ma l\u2019hype per questo tipo di adv mimetico \u00e8 effettivamente giustificato? Perch\u00e9 i marketers sono letteralmente impazziti per il native advertising?<\/p>\n\n\n\n

Per chiarire la questione abbiamo pensato ad un metodo antico e molto utilizzato: vi presentiamo la lista di pro e dei contro del native advertising!<\/p>\n\n\n\n

Pro del native advertising<\/h2>\n\n\n\n

Native advertising attira l\u2019attenzione in maniera naturale<\/h3>\n\n\n\n

Noi, marketers, continueremo a ripeterlo: una delle migliori caratteristiche del Native advertising \u00e8 la sua natura mimetica.

In un annuncio Native ben fatto non ti troverai mai di fronte ad un’enorme immagine che ostacola la lettura di un articolo di tuo interesse. Come i migliori camaleonti, il Native adv si confonde con l\u2019ambiente circostante ed attira l\u2019attenzione dell\u2019utente senza essere invasivo, con estrema eleganza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Maggiore visibilit\u00e0 con il native advertising<\/h3>\n\n\n\n

Adattandosi al contesto editoriale ospitante il Native advertising risulta efficace nel conquistare non solo l\u2019attenzione dell\u2019utente, ma anche la sua fiducia<\/strong>.

Al contrario di un banner o di una pubblicit\u00e0 display tradizionale, infatti, un annuncio Native viene percepito come parte del luogo virtuale di cui si sta gi\u00e0 usufruendo e, proprio per questo motivo l\u2019adv acquisisce credibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Audience pi\u00f9 ricettiva con le native ads<\/h3>\n\n\n\n

In un annuncio Native non \u00e8 l\u2019adv a sbracciarsi per farsi notare, bens\u00ec \u00e8 l\u2019utente stesso che lo vede e decide di cliccarci per scoprire maggiori informazioni a riguardo. Sembra un fattore irrilevante, ma nel web \u00e8 tutto<\/strong>.

Un utente conscio dell\u2019atto che sta svolgendo, quindi realmente interessato, \u00e8 ben diverso da un utente che \u00e8 atterrato sulla pagina promossa solo perch\u00e9 ha sbagliato a cliccare su un banner.

L\u2019audience che proviene dal canale Native advertising \u00e8 pi\u00f9 ricettiva<\/strong> perch\u00e9 consapevole ed attiva<\/strong> verso il prodotto\/servizio per cui ha richiesto informazioni.<\/p>\n\n\n\n

Native ads creano maggior engagement <\/h3>\n\n\n\n

Un annuncio Native ben studiato e correttamente targettizzato arriva all\u2019audience pi\u00f9 ricettiva che risponde con entusiasmo.

Una reazione positiva maggiore suscita pi\u00f9 engagement<\/strong>. Insomma, un contenuto Native adv pu\u00f2 diventare virale.<\/p>\n\n\n\n

Performance migliori con il native<\/h3>\n\n\n\n

Tutti i fattori sopra citati possono essere riassunti in 3 parole: traffico di qualit\u00e0<\/strong>.
Questo, tra altri numerosi fattori, crea la base che permette al Native adv di ottenere performance migliori in termine di conversioni click to lead, CTR e visualizzazioni.
<\/p>\n\n\n\n

Contro del native advertising<\/h2>\n\n\n\n

Test, test, test!<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019adv purtroppo non \u00e8 una scienza esatta. Non esiste una regola fissa che definisce i complessi processi cognitivi (e non) che conducono un utente a scegliere un ads al posto di un altro. Si possono tracciare delle linee guida, certo, ma nulla \u00e8 certo nel mondo online<\/strong>.

Ecco perch\u00e9 un lavoro di sponsorizzazione nativa si pu\u00f2 definire ben fatto quando prevede A\/B test<\/strong>. Queste prove necessitano di tempo, cura, attenzione, pazienza e\u2026 budget<\/strong>. Ecco perch\u00e9 il Native advertising \u00e8 anche noto tra essere uno dei canali pi\u00f9 costosi<\/strong> del digitale.

Dopotutto, la qualit\u00e0 ha il suo prezzo!<\/p>\n\n\n\n

Valutazioni complesse<\/h3>\n\n\n\n

La misurazione delle performance pu\u00f2 essere un momento complesso, specialmente se \u00e8 la prima volta che si intraprende un\u2019attivit\u00e0 del genere. Raggiungere i propri ideali di ROI nel breve periodo non \u00e8 cos\u00ec semplice come pu\u00f2 sembrare.

Un annuncio fatto con il canale Native adv, alle volte, ha bisogno di un poco di tempo<\/strong> per trovare la sua quadra perch\u00e9 bisogna trovare la giusta combinazione<\/strong> di elementi creativi, audience e targetizzazione.

\u00c8 chiaro che, in questa situazione, un team di marketers esperti al proprio fianco fa la differenza.<\/p>\n\n\n\n

Scegliere la piattaforma native giusta<\/h3>\n\n\n\n

Una volta che un brand decide di iniziare con il Native advertising, arriva anche il momento di scegliere a quale piattaforma affidarsi<\/strong>.

E s\u00ec, perch\u00e9 quando si parla di Native \u00e8 necessario assegnare l\u2019attivit\u00e0 a professionisti del settore che siano capaci a gestire tutto il processo: dalle implementazioni tecniche alle scelte di programmazione dell\u2019adv sui publisher pi\u00f9 adatti al prodotto\/servizio che si sta sponsorizzando.<\/p>\n\n\n\n

In questo caso, siamo di parte e consigliamo a tutti voi la nostra piattaforma di Native advertising Nativery<\/a><\/strong>: anni di esperienza e publisher verificati per un\u2019esperienza di advertising unica<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

Continua a seguirci per restare sempre aggiornato sugli ultimi sviluppi in ambito Native advertising!<\/p>\n\n\n\n

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