{"id":661,"date":"2021-01-11T16:10:54","date_gmt":"2021-01-11T15:10:54","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=661"},"modified":"2022-02-08T17:48:00","modified_gmt":"2022-02-08T16:48:00","slug":"5-best-practices-per-campagna-native-adv-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/5-best-practices-per-campagna-native-adv-di-successo\/","title":{"rendered":"5 best practices per creare una campagna Native adv di successo"},"content":{"rendered":"\n

Creare una campagna Native advertising di successo non solo \u00e8 l\u2019obiettivo principale dei marketers che se ne occupano, ma \u00e8 anche una vera e propria sfida creativa.<\/p>\n\n\n\n

Ebbene s\u00ec, perch\u00e9 quando si parla di campagne Native adv attitudini creative<\/strong> e capacit\u00e0 analitiche<\/strong> vanno a braccetto per riuscire a creare il perfetto mix tra offerta<\/strong>, audience<\/strong> e materiali creativi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sebbene non esista propriamente una formula magica per conquistare l\u2019attenzione degli utenti, grazie alla nostra esperienza nel campo noi di Nativery<\/a> abbiamo stilato alcune best practices<\/strong> utili alla creazione di una campagna Native di successo.<\/p>\n\n\n\n

1. Chiarezza<\/h2>\n\n\n\n

Che cosa stai promuovendo? La risposta alla domanda deve essere presente nel titolo stesso dell\u2019offerta.
In altre parole, il messaggio <\/strong>della tua campagna deve essere chiaro sin dall\u2019inizio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un titolo semplice e diretto al punto funziona da introduzione all\u2019argomento che si andr\u00e0 a trattare e, nel caso in cui la piattaforma di Native advertising lo permetta, \u00e8 preferibile inserire un microcopy<\/strong> di accompagnamento al titolo. La lunghezza non dovrebbe superare le 10 parole.<\/p>\n\n\n\n

Questo brevissimo testo potr\u00e0 essere rivolto direttamente all\u2019audience di riferimento in modo da guidare gli utenti alla scoperta del prodotto e\/o servizio sponsorizzato.<\/p>\n\n\n\n

2. Attraente… con intelligenza <\/h2>\n\n\n\n

Quante volte vi siete imbattuti in un articolo sponsorizzato con titolo \u201cQuesto prodotto \u00e8 PERFETTO per\u2026\u201d? E quante volte avete evitato di cliccare su un annuncio simile?<\/p>\n\n\n\n

Creare titoli accattivanti non significa cadere nella solita retorica del \u201cperfetto per te\u201d, bens\u00ec vuol dire racchiudere in pochissime parole<\/strong> un messaggio che evidenzi le caratteristiche pi\u00f9 interessanti <\/strong>del prodotto\/servizio che si sta sponsorizzando.<\/p>\n\n\n\n

Il titolo deve, per l\u2019appunto, introdurre il messaggio che sar\u00e0 sviluppato pi\u00f9 approfonditamente in landing page. Alcuni degli espedienti testuali pi\u00f9 utilizzati sono gli elenchi (5 modi per\u2026), le sfide (riuscirai a\u2026), le negazioni (non sprecare\u2026 scopri\u2026), how to <\/em>(come fare\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Ovviamente in questa sede non stiamo condannando l\u2019intera categoria di titoli riportanti un \u201cperfetto\u201d, tuttavia ricordiamo che devono essere utilizzati con intelligenza ed astuzia<\/strong> per non far fuggire gli utenti.<\/p>\n\n\n\n

Leggi anche “Landing Page efficaci e come crearle”<\/a><\/p>\n\n\n\n

3. Immagini, attenzione!<\/h2>\n\n\n\n

Il panorama online si \u00e8 decisamente evoluto con il passare degli anni. La maggior parte degli utenti \u00e8 diventata sempre pi\u00f9 esperta e si \u00e8 abituata a riconoscere le tipologie di annunci pi\u00f9 ricorrenti e a ignorarli inconsciamente.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 non \u00e8 insolito: il nostro cervello permette di \u201cmappare\u201d quello che ci circonda e la costante esposizione a pubblicit\u00e0 ci ha portato a ricordare le caratteristiche pi\u00f9 distintive degli annunci, come posizionamenti, miniature raffinate, parole chiave specifiche, e ad abituarci ad essi. Come conseguenza, siamo portati a ignorare le ADV a cui ci siamo assuefatti senza spendere un solo secondo per leggere il titolo.<\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 Nativa \u00e8 nata apposta per superare questa abitudine del nostro cervello \u201cdigitale\u201d, tuttavia anche se gli annunci nativi si mimetizzando con il contesto editoriale preesistente, gli inserzionisti devono comunque impegnarsi a trovare immagini sempre innovative e capaci di attirare l\u2019attenzione dell\u2019utente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Ideas and strategies<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

4. Evidenzia i benefici<\/h2>\n\n\n\n

Perch\u00e9 gli utenti dovrebbero proprio cliccare sul tuo annuncio? Ovviamente perch\u00e9 nel primissimo messaggio<\/strong> veicolato sono presenti i<\/strong> benefici del prodotto\/servizio<\/strong> che si sta sponsorizzando.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019oggetto della sponsorizzazione pu\u00f2 avere numerosi vantaggi, tuttavia nella creazione di un titolo accattivante \u00e8 preferibile evidenziarne uno solo<\/strong>, accuratamente tarato sull\u2019audience<\/strong> di riferimento.<\/p>\n\n\n\n

Insomma, nel titolo non serve necessariamente dire tutto del prodotto\/servizio: l\u2019importante \u00e8 evidenziarne chiaramente i benefici per l\u2019utenza di riferimento.<\/p>\n\n\n\n

5. Occhio a trend!<\/h2>\n\n\n\n

Il mondo online \u00e8 in continuo cambiamento e i trend variano a seconda di numerosi fattori: anno, stagione, Paese, et\u00e0, genere e molto altro.<\/p>\n\n\n\n

I marketers lo sanno bene, proprio per questo passano moltissimo tempo a studiare i dati delle campagne e a stilare e condividere reportistiche<\/strong> in cui evidenziano i risultati della loro esperienza di adv. Lo scambio di informazioni<\/strong> non finisce di certo qua: i marketers mettono in atto i propri studi di mercato praticamente in real time<\/em>, pubblicando un annuncio fatto in un particolare modo, testandolo e misurandone i risultati.<\/p>\n\n\n\n

Per creare una campagna Native adv efficace \u00e8 consigliabile, quindi, utilizzare questo enorme bacino di conoscenze<\/strong> (spesso gratuite, pubblicate sotto forma di case studies, articoli, tools dedicati) per gettare le basi di una comunicazione mirata ed in linea con le tendenze di mercato.<\/p>\n\n\n\n

I punti elencati sono alcune delle best practices che abbiamo ritenuto pi\u00f9 rilevanti nella creazione di una campagna Native di successo. Ora non resta che metterle in pratica!<\/p>\n\n\n\n

Continua a seguirci per restare aggiornato sul mondo Native adv!<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
\n
\n

Repetita Iuvant<\/h3>\n\n\n\n

Microcopy<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n

Il microcopy corrisponde a tutti quei messaggi che, insieme al design, guidano l\u2019utente migliorando la sua esperienza di navigazione online.<\/sub><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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