{"id":689,"date":"2021-01-27T10:24:23","date_gmt":"2021-01-27T09:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=689"},"modified":"2022-02-08T17:47:27","modified_gmt":"2022-02-08T16:47:27","slug":"come-ottimizzare-una-campagna-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/come-ottimizzare-una-campagna-native-advertising\/","title":{"rendered":"Come ottimizzare una campagna Native advertising"},"content":{"rendered":"\n<p>Una campagna di Native advertising \u00e8 come una pianta: bisogna curarla \u2013 <em>o in gergo digital, ottimizzarla <\/em>\u2013 per poter raccogliere i frutti pi\u00f9 succosi.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel corso del tempo, in questo blog abbiamo parlato molto di Native advertising e di come si distingua tra i canali online per essere un generatore di contatti di alta qualit\u00e0. Abbiamo anche pubblicato un approfondimento su come costruire campagne Native di successo e <a href=\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/landing-page-efficaci-e-come-crearle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">landing page efficaci<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia nel digital advertising, ed in particolare nel Native advertising, il lavoro non si ferma al lancio della campagna, anzi. Il bello arriva proprio quando si tratta di ottimizzare la campagna per farle raggiungere risultati ottimali per il business.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/5-best-practices-per-campagna-native-adv-di-successo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Leggi anche 5 best practices per creare una campagna Native adv di successo<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, come si ottimizza una campagna Native Advertising?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ottimizzazioni a seconda dell\u2019obiettivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019online \u00e8 veloce. \u00c8 necessario <strong>monitorare giornalmente<\/strong> una qualsiasi attivit\u00e0 di advertising, in particolare se si tratta di una campagna Native. Nello specifico, la valutazione delle statistiche giornaliere deve essere svolta a seconda che l\u2019obiettivo finale sia aumento di <strong>traffico <\/strong>oppure <strong>conversione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Obiettivo Traffico<\/strong>.<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando si parla di traffico si deve tenere conto dei KPI inerenti all\u2019obiettivo. \u00c8 bene considerare valori come impression, click, CTR (click through rate) e metriche di comportamento degli utenti che evidenziano il livello di attenzione, come il bounce rate.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenendo conto di questi determinati KPI, si riscontrano 3 casistiche:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Impression basse.<\/strong><br>Se si riscontra un basso numero di impression allora probabilmente il CPC della nostra campagna Native \u00e8 inferiore rispetto a quello di altre attivit\u00e0 Native online, con conseguente minor livello competitivo.<br>Soluzione: <strong>aumentare il CPC<\/strong>, ovvero <strong>alzare il bid<\/strong>, per avere maggiori possibilit\u00e0 di vincere le aste degli spazi pubblicitari e quindi acquisire pi\u00f9 traffico.<br>Se il budget a disposizione rischia di esaurirsi troppo velocemente si consiglia di optare per una riduzione graduale dell\u2019offerta, in modo da ritrovare un CPC ideale.<br><\/li><li><strong>Alte impression, basso CTR.<\/strong><br>I CTR ottimali variano a seconda delle campagne e dei verticali a cui fanno riferimento. Perci\u00f2, non esiste una sola spiegazione ad un basso CTR in rapporto ad un numero elevato di impression.<br>Anche in questo caso, esistono varie spiegazioni.<br><br><em>Audience non in target<\/em><br>Soluzione: <strong>allargare la targetizzazione<\/strong> ed estendere la campagna ad un\u2019audience maggiore. In un primo momento possono arrivare visite non totalmente in target, tuttavia ampliando il raggio d\u2019azione si raggiungono quegli utenti che non erano stati compresi in una prima fase di targeting.<br><br><em>Ads, creativit\u00e0, non catchy<\/em><br>Soluzione: <strong>testare pi\u00f9 creativit\u00e0<\/strong> e pi\u00f9 combinazioni immagine\/titolo per vedere quale sia quella maggiormente apprezzata. Il vecchio e caro <strong>a\/b test<\/strong> \u00e8 un evergreen del Native advertising!<br><br><em>Posizionamento sbagliato<\/em><br>Soluzione: in primis, verificare che i click sulla campagna non siano fake. Se ci\u00f2 accade, occorre <strong>verificare che lo spazio<\/strong> su cui la campagna sta girando. Occorre affidarsi sempre a publisher verificati, con siti di qualit\u00e0 con un buon apporto di traffico o a piattaforme tecnologiche che abbiano sviluppato un ottimo sistema antifraud.<br><br><em>Contenuto<\/em><br>Soluzione: anche il testo stesso della campagna, dall\u2019<em>headline<\/em> al body, pu\u00f2 non incontrare immediatamente l\u2019apprezzamento degli utenti. \u00c8 utile, quindi, <strong>testare<\/strong> diverse combinazioni per trovare la \u201cformula magica\u201d adatta alla propria audience.<br><\/li><li><strong>Mancata risposta degli utenti.<\/strong><br>Soluzione: controllare che la pagina rispetti tutte le caratteristiche di usabilit\u00e0 necessarie per una navigazione <strong>user-friendly<\/strong>: l\u2019headline inquadra l\u2019obiettivo della pagina? Ci sono abbastanza indicazioni di navigazione? Il testo si sviluppa in modo coerente? La pagina \u00e8 cross-device? Sono presenti sufficienti infografiche?<\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ingranaggi.jpg\" alt=\"optimize\" class=\"wp-image-692\" width=\"386\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ingranaggi.jpg 601w, https:\/\/www.nativery.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ingranaggi-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.nativery.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ingranaggi-450x257.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 386px) 100vw, 386px\" \/><figcaption>optimize<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/network-nativery-chi-porta-un-amico-riceve-il-cashback\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Leggi anche: Network Nativery, chi porta un amico riceve il cashback!<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Obiettivo Conversione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una conversione pu\u00f2 essere definita tramite due maggiori KPI: <strong>CPL <\/strong><em>(costo per lead)<\/em> e <strong>CPA<\/strong> <em>(costo per acquisto)<\/em>. In aggiunta, occorre considerare il paramento con cui si misura l\u2019effettiva conversione, il <strong>CR <\/strong>(<em>conversion rate<\/em>) ovvero il tasso di conversione.<\/p>\n\n\n\n<p>In ogni caso, a differenza dell\u2019obiettivo traffico, una campagna con finalit\u00e0 conversione deve ottenere il <strong>maggior numero di contatti interessati al pi\u00f9 basso costo possibile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci\u00f2 significa trovare <strong>il giusto bilanciamento tra costo di acquisizione e contatto generato<\/strong>, rapporto ottenibile dal rapporto tra i click e le effettive azioni degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche in questo caso, si evidenziano 3 casistiche:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Basso CR.<\/strong><br>Un basso tasso di conversione \u2013 CR \u2013 pu\u00f2 essere dovuto a differenti fattori, prettamente legati al livello di attrattivit\u00e0 della landing page.<br>Soluzione: <strong>curare in fase di <em>start<\/em><\/strong>la campagna Native. In particolare, prestare particolare attenzione alla <strong>chiarezza<\/strong> e alla <strong>coerenza<\/strong> del testo e di tutti gli elementi che compongono la landing page: dal <em>headline<\/em> alle singole CTA <strong>il messaggio deve essere credibile, comprensibile<\/strong> <strong>e in target <\/strong>con il pubblico di riferimento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Obiettivo CPA \u2013 mancata conversione.<\/strong><br>Se a fronte di numerosi leads non si hanno altrettante conversioni in acquisto, solitamente esistono due soluzioni: <strong>alzare l\u2019offerta CPC<\/strong> <strong>del 10%<\/strong> per aumentare la competitivit\u00e0 e la visibilit\u00e0 della campagna oppure <strong>testare pi\u00f9 combinazioni<\/strong> di <em>headline <\/em>e immagini per alzare il CTR.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>CPA troppo alto<\/strong><br>Un costo di acquisizione troppo alto pregiudica la sostenibilit\u00e0 economica della campagna.<br>Soluzione: anche in questo caso, le vie da testare sono varie. Si pu\u00f2 <strong>abbassare l\u2019offerta CPC<\/strong>, <em>intervenire sulla targetizzazione<\/em> restringendola o allargandola, fare attivit\u00e0 di <strong>retargeting<\/strong> per raggiungere audience differenti e <strong>testare altri copy\/immagini<\/strong> modificando la landing page. Ogni campagna \u00e8 a s\u00e9 e i marketers testano differenti soluzioni per trovare quella pi\u00f9 adatta del caso.<\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Insomma, il lavoro dei marketers non si ferma alla costruzione di una landing page e alla programmazione della stessa nel network.<\/p>\n\n\n\n<p>Le campagne di Native advertising sono un <strong>terreno fertile di esplorazione e test<\/strong>, in cui si possono concretamente valutare le preferenze ed i comportamenti degli utenti. Dall\u2019analisi dei dati statistici di comportamento si ottengono <em>insights <\/em>utili per l\u2019ottimizzazione della campagna stessa.<\/p>\n\n\n\n<p>Continua a seguirci per scoprire molto altro sul mondo Native!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap\"><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una campagna di Native advertising \u00e8 come una pianta: bisogna curarla \u2013 o in gergo digital, ottimizzarla \u2013 per poter raccogliere i frutti pi\u00f9 succosi. 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