La domanda, a questo punto, sorge spontanea: in un tessuto economico fatto di piccole medie imprese come quello italiano, il Native advertising \u00e8 una strategia pubblicitaria efficace per le piccole aziende?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Noi di Nativery abbiamo cercato di trovare una risposta.<\/p>\n\n\n\n L\u2019attivit\u00e0 di Native adv si basa su una conoscenza dell\u2019audience<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n In questo caso, l\u2019online replica l\u2019offline: una piccola attivit\u00e0 deve conoscere le caratteristiche del proprio pubblico di riferimento. Dalle specifiche demografiche come et\u00e0, genere e luogo geografico al comportamento degli utenti, una piccola realt\u00e0 aziendale pu\u00f2 sfruttare la presenza online per ottenere una revenue migliore<\/strong> e un ROI positivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Facciamo un esempio.<\/p>\n\n\n\n Un piccolo negozio di gioielli ha una pagina Facebook e sa che la sua clientela tipo interagisce attivamente online. Data la conoscenza dell\u2019audience, il Native advertising diventa lo strumento di<\/strong> pubblicit\u00e0 online pi\u00f9 efficace<\/strong> per targetizzare il pubblico maggiormente ricettivo per il proprio prodotto e\/o servizio.<\/p>\n\n\n\n Gli annunci nativi, infatti, si collocano in un contesto editoriale inerente alla comunicazione pubblicitaria, senza interrompere l\u2019esperienza dell\u2019utente anzi, arricchendola con approfondimenti in linea con gli interessi del segmento di mercato impostato.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, grazie a strumenti molto efficaci di targetizzazione, il Native adv riesce a raggiungere con efficacia il pubblico pi\u00f9 ricettivo<\/strong>, ottenendo percentuali di Click Through Rates di 8 volte maggiori<\/strong> rispetto agli annunci display.<\/p>\n\n\n\n Un recente studio di ShareThrough svolto con software di eye-tracking <\/em>ha dimostrato come gli adv nativi ottengano il 53% di visualizzazioni in pi\u00f9<\/strong> della pubblicit\u00e0 display. Non solo: oltre ad un numero di pi\u00f9 alto di views, gli annunci nativi vengono maggiormente ricondivisi dagli utenti, con conseguente percentuale di aumento della brand awareness attorno al 9%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Pi\u00f9 visualizzazioni e pi\u00f9 condivisioni significano aumento di visibilit\u00e0 online. Insomma, con il Native adv si raggiunge una platea decisamente pi\u00f9 ampia<\/strong>, aumentando anche la brand awareness. In questo caso, anche una piccola realt\u00e0 come il sopracitato negozio di gioielli pu\u00f2 trarre concreti vantaggi<\/strong> dall\u2019attivit\u00e0 pubblicitaria.<\/p>\n\n\n\n Abbiamo detto che la ricondivisione degli annunci nativi \u00e8 pi\u00f9 frequente tra gli utenti<\/strong>. Ci\u00f2 comporta ad un aumento naturale del pubblico<\/strong>, senza che il brand che sta sponsorizzando un proprio prodotto\/servizio intervenga pi\u00f9 di tanto.<\/p>\n\n\n\n Con l\u2019aumento dell\u2019audience e l\u2019estendersi della platea interessata ad un determinato prodotto\/servizio, un brand pu\u00f2 decidere di utilizzare il traffico disponibile per azioni di retargeting<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Nel caso del Native advertising il retargeting \u00e8 uno strumento chiave<\/strong> per arrivare al pubblico pi\u00f9 ricettivo anche su altri canali, come i social media. Il traffico generato dagli annunci nativi pu\u00f2 essere impiegato sia per una targetizzazione efficace sui social<\/strong>, sia per la creazione di un pubblico lookalike<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n In questo modo, anche una piccola realt\u00e0 come la gioielleria gi\u00e0 presa come esempio pu\u00f2 allargare il proprio raggio di azione, mantenendo, nutrendo e rimpolpando la sua audience pi\u00f9 ricettiva.<\/p>\n\n\n\n La risposta \u00e8 s\u00ec.<\/p>\n\n\n\n Il Native advertising \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 online atta non solo a favorire l\u2019aumento delle vendite ma anche a sviluppare e consolidare l\u2019identit\u00e0 di brand, anche quelli pi\u00f9 piccoli.<\/p>\n\n\n\n Continua a seguirci per restare aggiornato su tutte le novit\u00e0 del mondo Native!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il Native Advertising \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 popolare negli ultimi anni, dimostrandosi molto pi\u00f9 efficace del tradizionale display advertising. 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Intraprendere l\u2019attivit\u00e0 di Native adv \u00e8 il passo successivo per incrementare le vendite. Infatti, le ricerche nel campo dimostrano che gli utenti reagiscono positivamente ad un tipo di contenuto che si integra naturalmente in vari contesti editoriali senza interrompere la user experience, con percentuali di Click Through Rate attorno all\u20190,80% <\/strong>(l\u2019attivit\u00e0 di display adv ha medie decisamente inferiori, attorno allo 0,07%).<\/p>\n\n\n\nTargetizzazione pi\u00f9 efficace<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"negozio\"](\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/negozio.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nAumento della visibilit\u00e0 online<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Retargeting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Insomma, il Native Advertising \u00e8 davvero efficace anche per le piccole aziende?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n