Un\u2019unica famiglia? Strategie a confronto<\/h2>\n\n\n\n
Anzitutto, diamo un\u2019informazione utile a tutti gli addetti alla pubblicit\u00e0 online: esiste un\u2019enorme potenzialit\u00e0 di integrazione di native advertising e social media.<\/p>\n\n\n\n
Nell\u2019elaborazione di una strategia multicanale occorre, infatti, considerare come i differenti canali di pubblicit\u00e0 online possono \u201ccollaborare\u201d tra di loro e dare i frutti migliori della stagione advertising. A tal proposito, siamo abbastanza certi di affermare che ogni marketer, almeno una volta nella vita, si \u00e8 trovato a considerare Native Advertising <\/strong>e Social Media Advertising<\/strong> come due diverse strategie<\/strong>. Soprattutto, due canali distinti <\/strong>e distanti<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Tuttavia, la linea che differenzia i due tipi di pubblicit\u00e0 online non \u00e8 del tutto netta, specialmente se si osservano le caratteristiche dei canali basandosi sulle definizioni degli stessi. <\/p>\n\n\n\n L\u2019advertising sui canali social come Facebook, Instagram, LinkedIn e simili \u00e8, in realt\u00e0, una rappresentazione di social native advertising. <\/p>\n\n\n\n Infatti, la definizione di native advertising approvata dallo Iab nel 2013 riporta: \u201cil native advertising fa riferimento ad annunci a pagamento coerenti con il contenuto della pagina, con il design e il comportamento della piattaforma in cui sono ospitati, in modo che l’utente li percepisca semplicemente come parte di essa<\/em>\u201d. <\/p>\n\n\n\n Tenendo conto di questa definizione si pu\u00f2 quindi affermare che fare adv sui social \u00e8 fare social native advertising. Al contempo, tale forma di diffusione di contenuti pubblicitari \u00e8 un esempio di native social advertising: un contenuto pubblicitario si integra alla perfezione nel contesto ospitante e, al contempo, viene utilizzato per generare una revenue (click, lead, views\u2026). Insomma, stando al vocabolario standard i due termini sono l\u2019uno legato all\u2019altro: fare social native advertising vuol dire fare native social advertising e viceversa. <\/p>\n\n\n\n Tuttavia, spesso e volentieri le linee guida ci occorrono specialmente per visualizzare una direzione: il cammino sta poi a noi. La stessa cosa accade per l\u2019advertising: abbiamo a nostra disposizione delle definizioni, ma cosa succede se le mescoliamo?<\/p>\n\n\n\n Andiamo per ordine ed analizziamo le due tipologie di pubblicit\u00e0 online<\/strong>, le loro finalit\u00e0 ottimali<\/strong> e come l\u2019interazione dei canali <\/strong>native advertising e social media advertising<\/strong> in un\u2019unica strategia comunicativa pu\u00f2 portare al raggiungimento di molteplici obiettivi.<\/p>\n\n\n\n I social media sono una risorsa molto utile per i marketers. La diffusione capillare<\/strong> in tutto il mondo e le possibilit\u00e0 di targetizzazione <\/strong>offerte dalle piattaforme permettono letteralmente di plasmare l\u2019audience ideale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L\u2019attivit\u00e0 di social media advertising pu\u00f2 essere molto utile per costruire, nutrire e diversificare<\/strong> la propria audience sul social di riferimento. Da una piccola e limitata base di followers, infatti, si pu\u00f2 raggiungere una pi\u00f9 vasta copertura, utilizzando gli utilissimi strumenti di targetizzazione<\/strong> che offrono le piattaforme di social advertising.<\/p>\n\n\n\n Cos\u00ec facendo, un\u2019azienda pu\u00f2 nutrire la sua audience pi\u00f9 ricettiva<\/strong> con contenuti a target che creano maggiore engagement<\/strong>. Una volta raggiunta una buona base di followers, \u00e8 possibile aumentare e diversificare la community<\/strong>, magari targetizzando la campagna con diverse specifiche demografiche e geografiche.<\/p>\n\n\n\n Se l\u2019obiettivo principale dell\u2019azienda \u00e8 l\u2019aumento della brand awareness<\/strong>, allora \u00e8 la sponsorizzazione dei contenuti tramite il native advertising<\/strong> \u00e8 una risposta ideale. Infatti il canale native \u00e8 perfetto per applicare una strategia di content marketing: questa \u00e8 un\u2019ottima soluzione per sopperire alle esigenze di visibilit\u00e0 delle aziende.<\/p>\n\n\n\n Con il native advertising si possono sponsorizzare i contenuti brandizzati sui network editoriali pi\u00f9 importanti<\/strong> ed ottenere risultati reali<\/strong> in termini di visualizzazioni ed interazioni con il brand. A differenza del social media advertising, infatti, il canale native offre statistiche pi\u00f9 precise – come views e click reali<\/strong> – <\/strong>non compromessi da complicati algoritmi o bot. Ci\u00f2 permette alle aziende di misurare concretamente i risultati ottenuti in termini di copertura e awareness.<\/p>\n\n\n\n![\"social](\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1338120284-min-min-1_optimized-edited-scaled.jpg\")
<\/figure><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\nNative advertising social media: \u00e8 un solo tipo di pubblicit\u00e0?<\/h2>\n\n\n\n
Social Media Advertising: costruire, nutrire e diversificare l\u2019audience<\/h2>\n\n\n\n
Native Advertising: aumentare la visibilit\u00e0 dei contenuti<\/h2>\n\n\n\n
Native advertising social media, integrazione ottimale!<\/h2>\n\n\n\n