{"id":882,"date":"2021-06-15T11:32:22","date_gmt":"2021-06-15T09:32:22","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=882"},"modified":"2022-02-08T17:34:23","modified_gmt":"2022-02-08T16:34:23","slug":"cookieless-e-advertising-cosa-succede","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/cookieless-e-advertising-cosa-succede\/","title":{"rendered":"Cookieless e advertising: cosa succede?"},"content":{"rendered":"\n

Cosa sta succedendo nel mondo dell\u2019advertising dopo che anche il browser di Google si \u00e8 apertamente espresso a favore di un futuro cookieless? E cosa vuol dire<\/strong> esattamente per advertisers, publishers ed utenti un mondo online senza cookie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In questo articolo cercheremo di fare chiarezza<\/strong> sulla novit\u00e0 figlia di una visione orientata alla privacy e alla tutela degli utenti e proveremo a fornire dei nuovi scenari <\/strong>di targetizzazione in advertising.<\/p>\n\n\n\n

Occorre comunque tenere a mente che il web \u00e8 un mondo in continuo aggiornamento ed entro il 2022 \u2013 anno in cui Google Chrome eliminer\u00e0 definitivamente i third part cookies \u2013 potrebbero esserci ulteriori novit\u00e0 da segnalare.<\/p>\n\n\n\n

Ma procediamo con ordine, per ora.<\/p>\n\n\n\n

Un breve ripasso: cosa sono i cookies?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

I cookie nascono nel 1994 come vero e proprio gettone identificativo dell\u2019utente<\/strong>. Dai primi anni 90 in poi i siti web hanno utilizzato i cookie come strumento per archiviare, riconoscere e recuperare le informazioni sugli utenti e fornire un\u2019esperienza web pi\u00f9 semplice e personalizzata.<\/p>\n\n\n\n

I cookie hanno diverse finalit\u00e0. Alcuni di essi sono fondamentali per migliorare la user experience<\/strong> perch\u00e9 permettono di memorizzare i dati di login, il contenuto di un carrello online e personalizzare la pagina a seconda dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n

Altri, invece, sono utilizzati per tracciare il percorso online dell\u2019utente<\/strong> e le compagnie pubblicitarie li adottano per profilare il traffico in modo da proporre agli utenti contenuti in linea con i loro specifici interessi.<\/p>\n\n\n\n

Due tipologie principali di cookies.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come accennato, non tutti i cookies sono uguali<\/strong>. Infatti, vengono suddivisi in due principali macrocategorie a seconda della loro provenienza.<\/p>\n\n\n\n

  1. First Party Cookie<\/strong>, appartengono al dominio stesso della pagina e sono gestiti direttamente dal proprietario del sito.<\/li>
  2. Third Party Cookie<\/strong>, appartengono a domini differenti dal sito in cui sono ospitati e sono presenti, di solito, quando le pagine web contengono contenuti pubblicitari.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Nella scena futura della pubblicit\u00e0 online, quando parliamo di cookieless advertising ci riferiamo<\/strong> prettamente alla seconda tipologia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Definire i KPI per l’advertising: approfondisci in questo articolo.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Advertising, cookieless, privacy e GDPR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Ma perch\u00e9 si \u00e8 arrivati al punto di parlare di cookieless advertising?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Le primissime remore nei confronti dei cookie risalgono al 1996, anno in cui la riservatezza dei naviganti online acquis\u00ec pi\u00f9 importanza a seguito di due sentenze americane sull\u2019uso improprio dei dati personali degli utenti. Da allora, l\u2019uso dei cookie \u00e8 categorizzato e disciplinato negli ordinamenti di numerosi Paesi<\/strong>, Italia inclusa.<\/p>\n\n\n\n

    In seguito, le nuove politiche sulla privacy online <\/strong>ed in particolare il GDPR europeo del 2019<\/strong> hanno portato tutti gli attori dell\u2019advertising ad adeguarsi ai nuovi standard di sicurezza e trasparenza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    La nuova normativa sulla privacy, unita ad un\u2019utenza sempre pi\u00f9 attenta ai propri dati online \u2013 si pensi ai nativi digitali \u2013 ha portato portali minori come Firefox <\/strong>e Safari <\/strong>a diventare cookielesss browsers <\/strong>gi\u00e0 diversi anni fa. Ma \u00e8 solo quando anche Google Chrome<\/strong> \u2013 che detiene il 64% del mercato browsers \u2013 ha annunciato l\u2019adozione della cookieless policy entro il 2022 <\/strong>che il mondo dell\u2019advertising ha preso piena coscienza di un mondo senza cookie.<\/p>\n\n\n\n

    I dati in advertising sono importanti, ti spieghiamo perch\u00e9 il questo articolo.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Scenari possibili cookiless browsers<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Insomma, il prossimo futuro si prospetta sotto la stella del cookieless browsers, con cambiamenti notevoli per tutto l\u2019advertising ed in particolare per il programmatic<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    La novit\u00e0, infatti, riguarda prettamente i third part cookie, utilizzati anche in tecnologia programmatic per proporre contenuti in linea con gli interessi dell\u2019utente.  A tal proposito, advertisers, publishers e data analysits stanno lavorando affinch\u00e9 il cambiamento non li trovi impreparati.<\/p>\n\n\n\n

    Si continuano a sviluppare nuove implementazioni tecnologiche e sistemi tracciamento<\/strong>. Al momento si prospettano 5 scenari possibili<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

    1. Privacy Sandbox<\/strong>, un nuovo sistema creato da Google<\/a> per sostituire i third part cookie e fornire una maggiore protezione e trasparenza all\u2019utente.<\/li>
    2. Profilazione real-time<\/strong>, utilizzando gli insight e i signal cookie, analizzando i contesti in cui avviene la navigazione, il tipo e modello di device utilizzato e simili.<\/li>
    3. Publishers data<\/strong>, affidandosi di pi\u00f9 ai dati proprietari degli editori, che conoscono molto bene la propria audience. Questo approccio non si basa solo su un supporto tecnologico valido ma anche su un rapporto di mutuale fiducia tra publishers e piattaforma di advertising.<\/li>
    4. Unique ID<\/strong>, un sistema di tracciamento che assegna ad un utente un valore univoco, mantenendo alto il livello di privacy e al contempo categorizzando con precisione il percorso online.<\/li>
    5. Contexual Targeting<\/strong>, il meccanismo che d\u00e0 valore ai contenuti e alle keywords. Non \u00e8 tanto un piano B quanto un\u2019integrazione necessaria alla propria strategia di advertising.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      In conclusione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      I nuovi scenari di tracciamento non sono da intendersi come entit\u00e0 a s\u00e9 stanti. Infatti, l\u2019utilizzo di una metodologia non presuppone il rifiuto categorico di un\u2019altra. Insomma, le prossime strategie di targetizzazione in advertising dovranno adattarsi alle diverse esigenze e combinare pi\u00f9 soluzioni per raggiungere i risultati <\/strong>previsti.<\/p>\n\n\n\n

      Il mondo online evolve e con esso anche tutto l\u2019ecosistema digitale fatto non solo di advertisers, publishers e marketers ma anche \u2013 e soprattutto \u2013 di utenti. Questi ultimi richiedono sempre pi\u00f9 trasparenza in un mondo dalle infinite possibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

      L\u2019online pu\u00f2 accogliere la sfida con quello che sul web si riesce a fare meglio: creare qualcosa di nuovo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Contattaci se vuoi sapere di pi\u00f9 sullo scenario cookieless browsers.<\/a><\/p>\n\n\n\n

      Continua a seguirci per restare aggiornato sulle novit\u00e0 del web!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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