{"id":896,"date":"2021-06-22T10:53:48","date_gmt":"2021-06-22T08:53:48","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=896"},"modified":"2022-02-08T17:45:19","modified_gmt":"2022-02-08T16:45:19","slug":"brand-awareness-rendere-celebre-un-brand-con-il-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/brand-awareness-rendere-celebre-un-brand-con-il-native-advertising\/","title":{"rendered":"Brand awareness: rendere celebre un brand con il Native advertising"},"content":{"rendered":"\n

Costruire, affermare e aumentare la brand awareness<\/strong> \u00e8 utile non solo alla visibilit\u00e0<\/strong> ma anche all\u2019attivit\u00e0 commerciale di un\u2019azienda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Fare attivit\u00e0 di brand awareness, infatti, significa comunicare l\u2019identit\u00e0 aziendale<\/strong>, affermando le peculiarit\u00e0 commerciali ed i valori di business in un vero e proprio dialogo continuo<\/strong> con i clienti (o possibili nuovi clienti). Insomma, un business che cura la propria brand awareness costruisce mattone per mattone quel rapporto di fiducia fondamentale per la crescita aziendale.<\/p>\n\n\n\n

Mentre un tempo per affermare la brand awareness \u201cbastava\u201d curare la propria immagine con una vetrina ben fatta, con l\u2019online l\u2019asticella si \u00e8 alzata. Aumentare la brand awareness online significa anche ingaggiare l\u2019utente in un dialogo con l\u2019azienda<\/strong>, al contempo sponsorizzando i prodotti e servizi del brand stesso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ma come si pu\u00f2 aumentare e promuovere la brand awareness di un\u2019azienda rispettando tutte le nuove caratteristiche del pubblico digitale, cos\u00ec critico e abituato ad ignorare i contenuti pubblicitari, specialmente quelli pi\u00f9 invasivi come le pubblicit\u00e0 display?<\/p>\n\n\n\n

La risposta sta nella pubblicit\u00e0 pi\u00f9 mimetica e discreta del web: il native advertising<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il brand raccontato<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uno dei metodi pi\u00f9 efficaci per promuovere la brand awareness \u00e8 raccontare il brand stesso<\/strong>. Sin dagli albori dell\u2019umanit\u00e0, infatti, i racconti hanno conquistato generazioni su generazioni.<\/p>\n\n\n\n

Oggi quel racconto avviene online ed \u00e8 spesso finalizzato a sponsorizzare un\u2019azienda con i suoi servizi e prodotti. Tale narrazione di brand si pu\u00f2 sviluppare in diversi modi<\/strong>: brand journalism, pagine social, pubblicit\u00e0 sul motore di ricerca, blog, newsletter personalizzata al database clienti e, in ultimo (ma non per importanza), native advertising.<\/p>\n\n\n\n

Il native advertising<\/strong>, a differenza dei suoi compagni comunicativi, \u00e8 utilizzato per aumentare la brand awareness, sviluppando un racconto tramite l\u2019efficace strategia di content marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Leggi anche il nostro approfondimento sul content marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n

Oltre ad essere uno strumento pubblicitario vantaggioso per l\u2019advertiser<\/strong>, \u00e8 molto apprezzato dagli utenti <\/strong>perch\u00e9 si presenta con formati adv poco invasivi. Ci\u00f2 crea un valore aggiunto anche per il portale online <\/strong>ospitante: il publisher potr\u00e0 godere di pi\u00f9 visite al sito, con tassi di abbandono decisamente inferiori rispetto agli altri tipi di advertising e conseguente aumento delle revenue.<\/p>\n\n\n\n

Utenti in target<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Non solo un brand si racconta efficacemente: con il native advertising si raggiunge l\u2019utente giusto<\/strong>, nel luogo giusto<\/strong>, al momento giusto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La struttura stessa di questo tipo di advertising, che permette di riunire in una piattaforma<\/a> numerosi siti internet, crea una combinazione perfetta per la targetizzazione. Infatti, con il native advertising si pu\u00f2 raggiungere il target ideale grazie alla variet\u00e0 del network<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

In questo modo, ad esempio, un\u2019azienda che produce cucce per cani potr\u00e0 essere certa che il suo contenuto verr\u00e0 sponsorizzato su un portale di settore \u2013 ad esempio un sito che si occupa di cura degli animali \u2013 e raggiungere cos\u00ec gli utenti pi\u00f9 ricettivi al proprio prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Formati che ispirano fiducia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un racconto pu\u00f2 essere il pi\u00f9 bello e coinvolgente di tutti. Tuttavia, l\u2019occhio vuole la sua parte e quello degli utenti \u00e8 allenatissimo ad ignorare i contenuti pubblicitari invasivi. Il fenomeno ha anche un nome: banner blindness.<\/p>\n\n\n\n

Il native advertising \u00e8 la soluzione pi\u00f9 efficace anche a questa problematica. Con formati advertising poco invasivi<\/strong> e posizionamenti efficaci nel sito ospitante<\/strong>, un contenuto native non interrompe la fruizione del sito bens\u00ec la arricchisce.<\/p>\n\n\n\n

Scopri qui i formati pi\u00f9 efficaci di native advertising <\/a><\/p>\n\n\n\n

I formati native come il reccomendation widget <\/strong>non solo superano la banner blindness ma riescono a conquistarne la fiducia perch\u00e9 vengono percepiti come parte integrante del sito stesso. In questo modo, l\u2019utente sar\u00e0 pi\u00f9 incline a cliccare sull\u2019ads e leggere il contenuto brandizzato.<\/p>\n\n\n\n

Insomma, la brand awareness si pu\u00f2 costruire in molti modi. Uno dei pi\u00f9 efficaci per aumentarla \u00e8 il formato adv non invasivo del native advertising, che si adatta alle persone sempre pi\u00f9 digitali.<\/p>\n\n\n\n

Continua a seguirci per altre interessanti tips digitali!<\/p>\n\n\n\n

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Repetita Iuvant<\/h3>\n\n\n\n
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Banner Blindness<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con il termine bannerblindness<\/em>, coniato nel 1998, si indica\u00a0un fenomeno per il quale i visitatori di un sito web finiscono per ignorare in maniera pi\u00f9 o meno conscia banner pubblicitari o e altre forme di annunci simili.<\/sub><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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