{"id":932,"date":"2021-10-05T12:41:14","date_gmt":"2021-10-05T10:41:14","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=932"},"modified":"2023-03-09T15:53:31","modified_gmt":"2023-03-09T14:53:31","slug":"a-b-testing-online-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/a-b-testing-online-advertising\/","title":{"rendered":"A b testing online advertising: perch\u00e9 \u00e8 importante?"},"content":{"rendered":"\n<p>Fare a b testing nell\u2019advertising \u00e8 una pratica consuenta. \u0400, infatti, ben noto agli addetti del settore che le performance di una campagna pubblicitaria sono influenzate da molti fattori.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Attraverso un a b testing &#8211; posizionare in a\/b testing una CTA, delle immagini o provare dei font &#8211; possiamo capire se il nostro \u00e8 adv top oppure un adv spazzatura. Ma non solo: nella pratica dell\u2019a b testing \u00e8 utile anche combinare i vari elementi tra loro per capirne l\u2019influenza su un determinato advertising.Insomma, nel cercare di fare al meglio a b testing digital marketing <strong>occorre lasciarsi lo spazio e la possibilit\u00e0 di provare e riprovare. <\/strong>&nbsp;E s\u00ec, anche di ottenere risultati pi\u00f9 bassi per poi migliorare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa significa a b testing <\/h2>\n\n\n\n<p>La risposta alla query a b testing cos \u00e8 la si trova in questa frase: l\u2019<strong>a b testing \u00e8 uno dei passaggi del processo di ottimizzazione del tasso di conversione<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, quando ci si chiede a b testing cos \u00e8 occorre ricordare di tenere aperte le possibilit\u00e0. Con un a b testing digital marketing si testa la ricettivit\u00e0 del pubblico. Infatti, fare a\/b testing aiuta ad analizzare la reazione dell\u2019audience rispetto a due versioni dello stesso contenuto in cui cambiano alcune variabili (copy, immagini, CTA).<\/p>\n\n\n\n<p>Attenzione, per ottenere dei dati pi\u00f9 precisi possibili dall\u2019a b testing, ricordati che esistono alcune \u201cregole\u201d da seguire:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mostra le due diverse creativit\u00e0 alla stessa target audience.<\/li>\n\n\n\n<li>Cerca di pubblicare entrambi i contenuti nello stesso arco di tempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Lascia i test online per il tempo necessario per raccogliere pi\u00f9 dati possibili, nel caso di campagne adv si parla di almeno una\/due settimane.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em><a href=\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/scalabilita-massimizza-risultati\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Approfondisci l&#8217;argomento nel nostro articolo &gt; <\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cosa puoi testare?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u0400 possibile fare a b testing<strong> su pressoch\u00e9 qualsiasi materiale e canale di advertising online<\/strong>: email marketing, social media marketing, pubblicit\u00e0 display, native advertising.<\/p>\n\n\n\n<p>Scegliere di non testare un advertising pu\u00f2 essere deleterio per la tua attivit\u00e0 pubblicitaria perch\u00e9 potrebbero mancarti non solo l\u2019esperienza, ma anche degli elementi utili a migliorare concretamente i risultati di una campagna.Insomma, l\u2019advertising funziona un po\u2019 come una ricetta di cucina <em>self-made<\/em>: con una stessa base &#8211; ad esempio una torta margherita &#8211; si sperimentano diversi tipi di topping per trovare quello che piace di pi\u00f9 a nostri ospiti.<\/p>\n\n\n\n<p><em><a href=\"https:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/landing-page-efficaci-e-come-crearle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Come si creano landing pages efficaci? Te lo spieghiamo nel nostro articolo dedicato &gt;<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Materiali da a\/b test del native advertising<\/h2>\n\n\n\n<p>Ora che abbiamo stuzzicato l\u2019appetito, andiamo ad analizzare quali ingredienti possiamo testare nella nostra ricetta di advertising online preferita: il native adv!<\/p>\n\n\n\n<p>Ricorda: un a b testing sui materiali e sullo stato di una campagna marketing \u00e8 una sorta di <strong>prima mappatura<\/strong> che ti aiuter\u00e0 ad orientare la tua attivit\u00e0 pubblicitaria verso risultati migliori in relazione ai tuoi specifici KPI.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Thumb<\/h3>\n\n\n\n<p>Iniziamo dal primo elemento che occupa il centro del palcoscenico online e dalla notte dei tempi cattura l\u2019occhio umano: le immagini.<\/p>\n\n\n\n<p>Dai graffiti rupestri del paleolitico ad oggi, le immagini hanno da sempre avuto un ruolo non solo estetico ma anche esplicativo. Un\u2019immagine \u2013 una foto, un disegno o un\u2019illustrazione \u2013 conduce il nostro pensiero e ci aiuta ad elaborare un concetto permettendoci di identificare pi\u00f9 chiaramente qualcosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco perch\u00e9, in una campagna pubblicitaria, fare un a\/b test sull\u2019immagine inserita nell\u2019annuncio pu\u00f2 aiutarti a <strong>definire meglio cosa piace e con cosa si identifica il tuo pubblico<\/strong>. Ogni thumb infatti ha un particolare modo di veicolare un concetto: dovrai testare e vedere quale piace di pi\u00f9!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Copy<\/h3>\n\n\n\n<p>Sapevi che, <a href=\"https:\/\/unbounce.com\/ppc\/poor-message-match\/\">secondo una ricerca sui metodi di pagamento Pay Per Click<\/a>, il 98% delle ads sono uno spreco di denaro perch\u00e9 non riescono a comunicare chiaramente un messaggio?<\/p>\n\n\n\n<p>Insomma, anche le thumb e le landing page pi\u00f9 strutturate non otterranno mai grandi risultati se manca un elemento fondamentale: il micro copy dell\u2019annuncio!<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco cosa dovresti fare a b testing nel tuo micro copy:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il potere delle parole: quali sono quelle a cui il tuo target \u00e8 pi\u00f9 ricettivo?<\/li>\n\n\n\n<li>CTA, qual \u00e8 quella che descrive meglio l\u2019azione da compiere?<\/li>\n\n\n\n<li>Trasparenza, menzionare il prezzo \u00e8 un valore aggiunto o no?<\/li>\n\n\n\n<li>Senso di urgenza, \u00e8 efficace incitare l\u2019utente creando un senso di urgenza nel copy dell\u2019ad?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Solo facendo a b testing tra le varie opzioni potrai capire davvero qual \u00e8 il <strong>giusto mix<\/strong> adatto a stimolare efficacemente la tua audience.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A b testing landing pages<\/h2>\n\n\n\n<p>Esattamente come gli altri elementi adv della tua campagna Native, anche su una landing page possono essere testate innumerevoli migliorie.<\/p>\n\n\n\n<p>In questa sede te ne riassumiamo alcune perfette per fare un test e per ottimizzare un messaggio pubblicitario:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Headline<\/strong>, dovrai trovare il tipo di titolo giusto che inquadri la tua audience e chiarisca in poche righe il soggetto della campagna pubblicitaria.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Form<\/strong>, quanti dati ti servono per avere un contatto diretto con i tuoi nuovi utenti? Fai a\/b testing con i campi di compilazione per capire le preferenze della tua audience.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contenuto<\/strong>, sviluppa un testo che sia allineato con le immagini che utilizzerai ma soprattutto capisci quali sono le caratteristiche che guarda la tua audience.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Immagini<\/strong>, come per il contenuto, anche le immagini sono oggetto di test: cosa piace di pi\u00f9 alla tua audience? Quale pu\u00f2 essere l\u2019immagine ideale per descrivere il tuo prodotto\/servizio?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Layout<\/strong>, tutto questo bel contenuto testuale e non, deve essere ospitato in un layout che piaccia non solo a te ma soprattutto al tuo pubblico. Fai un test su vari formati, ricordati il valore della semplicit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A b testing target audience<\/h2>\n\n\n\n<p>Per fare colpo sulla tua audience preferita non basta costruire con cura una landing page e fare un test sui tuoi materiali creativi. Infatti, nell\u2019advertising online i risultati ottimali non dipendendo solo dalla struttura estetica e organizzativa di una campagna adv.<\/p>\n\n\n\n<p>Qual \u00e8 la chiave di volta per la tua campagna? Il target.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fare a b testing su pi\u00f9 target <\/strong>ti aiuta a trovare quello giusto e ti permette anche di aumentare le possibilit\u00e0 di riuscita della tua attivit\u00e0. Non fermarti solo a quello che conosci, prova a testare pi\u00f9 pubblici e scoprirai nuovi utenti ancora pi\u00f9 ricettivi alla tua campagna adv!<\/p>\n\n\n\n<p>Ora non ti resta che fare a b testing e scoprire che provando si impara!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fare a b testing nell\u2019advertising \u00e8 una pratica consuenta. \u0400, infatti, ben noto agli addetti del settore che le performance di una campagna pubblicitaria sono influenzate da molti fattori.&nbsp; Attraverso un a b testing &#8211; posizionare in a\/b testing una CTA, delle immagini o provare dei font &#8211; possiamo capire se il nostro \u00e8 adv [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":934,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[63,60],"class_list":{"0":"post-932","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mondo-digitale","8":"tag-adv-e-mkt-strategy","9":"tag-advertiser"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>A b testing nell&#039;online advertising \u2013 Nativery Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A b testing nel digital advertising, quanto \u00e8 importante? 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