{"id":938,"date":"2021-10-12T10:49:04","date_gmt":"2021-10-12T08:49:04","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=938"},"modified":"2022-02-08T17:43:24","modified_gmt":"2022-02-08T16:43:24","slug":"publishers-come-superare-adblock","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/publishers-come-superare-adblock\/","title":{"rendered":"Publishers, come superare l’ad-block?"},"content":{"rendered":"\n

La storia dell\u2019ad-block \u00e8 legata a doppio filo con quella della rivoluzione chiamata advertising online. La sua introduzione ha portato un cambiamento epocale per gli utenti, migliorando la loro esperienza online. Tuttavia, i publishers hanno dovuto cambiare le loro strategie per riuscire a superare l’ad-block <\/strong>e continuare a guadagnare con l’advertising online. <\/p>\n\n\n\n

Ma andiamo con ordine.<\/p>\n\n\n\n

Ad-block: perch\u00e9?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sin dagli albori l\u2019advertising online \u00e8 stato motivo di entusiasmo. Gli advertisers hanno trovato una nuova terra da esplorare e i publishers hanno finalmente avuto l\u2019enorme chance di guadagnare con i loro siti web e spazi online.<\/p>\n\n\n\n

Ma come in tutte le belle storie, \u00e8 arrivata la nota dolente<\/strong>. La pubblicit\u00e0 online, ad un certo punto, ha strabordato nell\u2019eccesso. Banner, pop-up, pop-under e display advertising invasivi hanno letteralmente preso il controllo di moltissimi siti, creando s\u00ec grandi possibilit\u00e0 di guadagno per publishers e advertisers ma anche enorme disagio per l\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n

Perci\u00f2, si \u00e8 resa evidente la necessit\u00e0 dell\u2019introduzione di un modo per bloccare tutte quelle pubblicit\u00e0 invasive<\/strong> che disturbavano la corretta fruizione di un contenuto online. Gi\u00e0 nel 2009, l\u2019estensione Ad Block \u00e8 approdata su Google Chrome, per poi diffondersi in maniera capillare su moltissimi siti.<\/p>\n\n\n\n

Ad-block: che cos\u2019\u00e8?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un ad-blocker \u00e8 una tecnologia utile<\/strong> ad impedire la visualizzazione o il download di pubblicit\u00e0 disturbanti. Tramite una semplicissima installazione sul browser, un ad-block consente ai visitatori di un sito web di usufruire dei contenuti senza alcun tipo di messaggio pubblicitario.<\/p>\n\n\n\n

A proposito di novit\u00e0…cosa sta succedendo nel mondo cookieless? Leggi il nostro approfondimento!<\/a><\/p>\n\n\n\n

BOOM Ad-block<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019ad-block ha avuto immediato successo tra gli utenti<\/strong>. Secondo una ricerca di PageFair e Adobe, nel 2015 erano circa 168 milioni le persone che utilizzavano questa tecnologia. L\u2019anno dopo il numero \u00e8 cresciuto del 41% a livello globale, con un picco negli Stati Uniti, che hanno visto gli utilizzatori di ad-block aumentare del 48%.<\/p>\n\n\n\n

I dati del 2019 illustrano come il 34% degli adulti maggiorenni presenti sul web utilizzano almeno una tecnologia ad-block.<\/p>\n\n\n\n

La difficolt\u00e0 per i publishers<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ma come si \u00e8 tradotta l\u2019introduzione dell\u2019ad-block per chi, come i publishers, monetizza i propri spazi online proprio con le pubblicit\u00e0?<\/p>\n\n\n\n

Nel solo 2015, la stessa ricerca di PageFair e Adobe riporta una perdita per i publishers di 21,8 miliardi<\/strong> di dollari.<\/p>\n\n\n\n

Il drastico calo di fatturato derivante dagli introiti pubblicitari ha reso evidente l\u2019introduzione di un nuovo modo di fare pubblicit\u00e0 online per evitare di perdere per sempre il modello di business innovativo advertisers-publishers.<\/p>\n\n\n\n

Come vincere l\u2019ad-block?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Da un lato, i publishers hanno necessit\u00e0 di continuare a monetizzare i propri spazi con le pubblicit\u00e0<\/strong>. Gli advertisers, dal canto loro, vogliono far arrivare le loro sponsorizzazioni a pi\u00f9 utenti possibili. Questi ultimi vogliono utilizzare gli spazi online con il loro ad-block per evitare di essere travolti da un\u2019onda di adv.<\/p>\n\n\n\n

Come risolvere questa diatriba, soprattutto lato publishers, gli attori pi\u00f9 esposti alle ingenti perdite conseguenza dell\u2019introduzione dell\u2019ad-block?<\/p>\n\n\n\n

Per fortuna la tecnologia<\/strong> e l\u2019ingegno umano<\/strong> hanno trovato una soluzione e con essa si \u00e8 fatta strada la consapevolezza che un advertising di qualit\u00e0<\/strong>, discreto e ben studiato \u00e8 decisamente migliore alla tracotanza pubblicitaria<\/strong> del passato. D\u2019altronde anche Google, il colosso del web, sostiene la ricerca di un nuovo modo di fare digital marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Quindi, nell\u2019ottica della creazione di un miglior modo di fare ed ospitare advertising<\/a> online \u00e8 approdato sul web un canale di comunicazione pubblicitaria diverso, il native advertising.<\/p>\n\n\n\n

Native advertising per vincere l\u2019ad-block<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Per un publisher uno dei metodi pi\u00f9 efficaci per superare l’ad-block, guadagnare con l’advertising sul proprio sito e mantenere la propria utenza \u00e8 il native advertising. Come publisher, infatti, potr\u00e0 usufruire di un tipo di pubblicit\u00e0 che si adatta perfettamente al contesto editoriale con ads poco invasive e mimetiche, tarate sul target del sito.<\/p>\n\n\n\n

Non solo, gli annunci nativi non vengono identificati dall\u2019ad-block come intrusivi<\/strong> proprio perch\u00e9 si integrano con il sito e non disturbano la users experience. Inoltre, tramite il native advertising viene veicolato un tipo di adv in cui il contenuto ha un valore chiave per la promozione di un brand.<\/p>\n\n\n\n

In questo modo i tuoi utenti potranno godere momenti di qualit\u00e0 (anche quelli advertising) e restare fedeli al sito. Tutto questo si traduce in una monetizzazione pi\u00f9 efficace ed efficiente dei propri spazi, con una cura particolare all\u2019elemento chiave di questo guadagno: le azioni dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n

E tu, hai gi\u00e0 sperimentato il native advertising sul tuo sito?<\/p>\n\n\n\n

Provalo con noi e vinci contro l\u2019ad-block!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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