{"id":969,"date":"2021-11-26T14:15:40","date_gmt":"2021-11-26T13:15:40","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=969"},"modified":"2021-11-26T14:15:42","modified_gmt":"2021-11-26T13:15:42","slug":"programmatic-e-reservation-come-acquisto-lo-spazio-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/programmatic-e-reservation-come-acquisto-lo-spazio-online\/","title":{"rendered":"Programmatic e Reservation: come acquisto lo spazio online?"},"content":{"rendered":"\n

Programmatic e Reservation sono le due modalit\u00e0 pi\u00f9 comuni di acquisto <\/strong>degli spazi pubblicitari online. Mentre la modalit\u00e0 reservation \u00e8 pi\u00f9 \u201cantica\u201d e si basa sulla contrattazione face-to-face (o meglio, online-to-online), il programmatic \u00e8 pi\u00f9 recente ed \u00e8 fondato sulle ultime tecnologie come algoritmi e previsioni automatiche.<\/p>\n\n\n\n

La finalit\u00e0 di entrambe le modalit\u00e0 di acquisto degli spazi \u00e8 la medesima: piazzare un annuncio pubblicitario nel luogo virtuale pi\u00f9 adatto a generare traffico.<\/p>\n\n\n\n

Acquisto in Reservation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019acquisto in reservation \u00e8 una contrattazione dello spazio pubblicitario online<\/strong>. Solitamente, per comprare uno spazio su un sito web un brand – pi\u00f9 specificamente un advertiser – si interfaccia con una figura commerciale con cui contratta il prezzo, il target, il tempo di durata dell\u2019advertising.<\/p>\n\n\n\n

Gli step principali della negoziazione in reservation sono sei:<\/p>\n\n\n\n

  1. ricezione del brief<\/li>
  2. targeting dei siti affini da parte dell\u2019intermediario (un\u2019agenzia, ad esempio)<\/li>
  3. negoziazione tra agenzie e concessionarie<\/li>
  4. comunicazione costante tra agenzia creativa e media per adattare le creativit\u00e0 dell\u2019ad al sito ospitante<\/li>
  5. integrazione degli elementi grafici e tecnici dei formati<\/li>
  6. lancio della campagna.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Acquisto in Programmatic<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    L\u2019acquisto in programmatic utilizza varie tecnologie, algoritmi e dati degli utenti per automatizzare<\/strong> in modo rapido ed efficiente il processo di acquisto e vendita di spazi media online.<\/p>\n\n\n\n

    La tecnologia programmatic \u00e8 stata implementata per la prima volta verso la met\u00e0 degli anni \u201990. Una rivoluzione ancora acerba per quel tempo, data la sua complessit\u00e0. Senza dubbio, il programmatic ha da subito mostrato il suo grande fattore \u201cx\u201d: un processo di acquisto degli spazi advertising completamente automatizzato ed efficiente.<\/p>\n\n\n\n

    In breve tempo, la definizione di acquisto in programmatic ha inglobato numerose modalit\u00e0 di compravendita automatizzata degli spazi online, diventando cos\u00ec un termine ombrello <\/strong>che include: open auction, private marketplaces, real-time bidding, programmatic guaranteed, private deal.<\/p>\n\n\n\n

    In ogni caso, gli step pi\u00f9 comuni dell\u2019acquisto in programmatic sono cinque:<\/p>\n\n\n\n

    1. ricezione del brief<\/li>
    2. selezione dell\u2019audience di riferimento insieme all\u2019advertiser<\/li>
    3. creazione di deals \u2013 accordi fissi \u2013 (Private Auction, First Look o Guaranteed Direct)<\/li>
    4. lancio della campagna con scambi di dati in automatico e offerte adattate in tempo reale<\/li>
    5. ottimizzazione della campagna grazie al tracking delle performance in real time<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      La compravendita degli spazi pubblicitari, oggi.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Il trend, oggi, evidenzia una diffusione capillare della modalit\u00e0 di acquisto in programmati<\/strong>c, specialmente nel mercato digitale in USA. In effetti, la tecnologia programmatic ha permesso a chi \u00e8 coinvolto nell\u2019acquisto e vendita di spazi online di ridurre al minimo l\u2019interazione umana. In questo modo, anche i tempi di contrattazione ed ottimizzazione si sono ridotti a favore dell\u2019automatizzazione tecnologica.<\/p>\n\n\n\n

      Tuttavia, data la caratteristica fluida e mutevole del mondo digitale, il confine tra le due modalit\u00e0 di acquisto sta diventato sempre pi\u00f9 labile<\/strong>. Alcune modalit\u00e0 di acquisto in programmatic si avvicinano al reservation e viceversa: il contatto umano \u00e8 spesso necessario e la tecnologia non pu\u00f2 sopperire a tutte le esigenze delle figure commerciali coinvolte.<\/p>\n\n\n\n

      Vediamo quindi un trend ibrido farsi avanti<\/strong>, dove la tecnologia non soffoca il rapporto umano ma anzi, lo arricchisce con report pi\u00f9 precisi, dati chiari e automatizzazioni necessarie pi\u00f9 rapide. Insomma, la tendenza alla mescolanza potrebbe significare la fine della distinzione tradizionale delle due modalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

      \nhttps:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/i-migliori-formati-nativi-quanto-e-perche-piacciono\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

      Quale modalit\u00e0 di acquisto scegliere per promuovere il tuo business?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Qual \u00e8 la modalit\u00e0 migliore per acquistare uno spazio online, quindi? La risposta non \u00e8 cos\u00ec semplice.<\/p>\n\n\n\n

      Se, da un lato, il programmatic offre un ventaglio di vantaggi non indifferente (tempi rapidi, reportistiche precise, controllo maggiore sui costi) \u00e8 anche vero che tale modalit\u00e0 di acquisto richiede una solida conoscenza del settore, dei prezzi, dei portali e di tutte quelle sottili dinamiche digital e commerciali proprie del settore. Dall\u2019altro lato, invece, troviamo una modalit\u00e0 tradizionale la cui caratteristica fondamentale sta nella pi\u00f9 antica specifica umana: la fiducia.<\/p>\n\n\n\n

      Il nostro consiglio? Per prima cosa affidarsi a dei professionisti che, una volta analizzate le tue esigenze di business, ti indirizzano verso l\u2019una o l\u2019altra modalit\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Occorre, inoltre, ricordare che una modalit\u00e0 di acquisto non esclude l\u2019altra <\/strong>e, spesso, le due soluzioni combinate portano risultati ottimali a seconda delle ads veicolate. Insomma, se la piattaforma advertising offre sia una che l\u2019altra modalit\u00e0 di acquisto di uno spazio advertising, \u00e8 bene testare! L\u2019esistenza di soluzioni ibride permette di mantenere l\u2019aspetto contrattuale commerciale tra compratore e venditore senza dover rinunciare alla flessibilit\u00e0, all\u2019ottimizzazione in tempo reale e alla profilazione del programmatic.<\/p>\n\n\n\n

      Contattaci se vuoi sapere come far arrivare il tuo brand ovunque!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Programmatic e Reservation sono le due modalit\u00e0 pi\u00f9 comuni di acquisto degli spazi pubblicitari online. Mentre la modalit\u00e0 reservation \u00e8 pi\u00f9 \u201cantica\u201d e si basa sulla contrattazione face-to-face (o meglio, online-to-online), il programmatic \u00e8 pi\u00f9 recente ed \u00e8 fondato sulle ultime tecnologie come algoritmi e previsioni automatiche. 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