{"id":986,"date":"2021-12-15T09:50:12","date_gmt":"2021-12-15T08:50:12","guid":{"rendered":"https:\/\/nativery.com\/blog\/?p=986"},"modified":"2023-03-09T15:55:05","modified_gmt":"2023-03-09T14:55:05","slug":"conversion-rate-native-come-ottimizzarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nativery.com\/blog\/conversion-rate-native-come-ottimizzarlo\/","title":{"rendered":"Come ottimizzare il conversione rate di una campagna native in 3 mosse."},"content":{"rendered":"\n

Ottimizzare il conversion rate \u00e8 uno degli obiettivi che dovresti porre alla tua campagna native advertising. Prima di approfondire, per capirne realmente l\u2019importanza, ricordiamo che cos\u2019\u00e8 il conversion rate. <\/p>\n\n\n\n

La risposta alla domanda che cos\u2019\u00e8 il conversion rate si trova in una definizione semplice. Il conversion rate \u00e8 uno dei pi\u00f9 utili indicatori per misurare l\u2019efficacia di una campagna pubblicitaria<\/strong> in termini di costi-risultati<\/strong>. Sapere come si calcola la conversion rate permette di definire la percentuale di utenti che, dal click, hanno effettivamente compiuto l\u2019azione desiderata dalla campagna. <\/p>\n\n\n\n

Tendenzialmente, il conversion rate indica il rapporto tra visualizzazioni di un annuncio e clicks sullo stesso<\/strong>. Tuttavia, vedremo che esistono vari campi di applicazione e diversi dati di riferimento a seconda del canale pubblicitario oggetto di analisi. <\/p>\n\n\n\n

Oggi, in particolare, osserveremo come si calcola la conversion rate di una campagna native. In particolare, capiremo come aumentare il conversion rate focalizzandoci sugli aggiustamenti da fare ai componenti di marketing (es. formato di annuncio, copy, immagini\u2026) per aumentare la percentuale di utenti che portano a termine l\u2019azione proposta dall\u2019advertising.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 un buon conversion rate?<\/h2>\n\n\n\n

Il conversion rate \u00e8 influenzato<\/strong> da numerose variabili<\/strong> come la tipologia di business, l\u2019\u2019audience ed il dispositivo utilizzato. <\/p>\n\n\n\n

Nel 2019 Wordstream ha raccolto in una ricerca<\/a> una stima complessiva dei conversion rate, suddivisi tra ricerca organica, campagna cpc di Google e Facebook ads. Secondo la ricerca, il CR medio complessivo tra tutti i business \u00e8 del 9,21% per Facebook ads, 4,40% per Google Search e 0,57% per Adwords.<\/p>\n\n\n\n

Un punto di partenza per definire la qualit\u00e0 del proprio CR \u00e8 calcolare il CPA, ovvero il costo sostenuto per far concludere all\u2019utente l\u2019azione promossa dalla campagna native<\/strong>. Una volta definito un CPA sostenibile, sar\u00e0 di capire come aumentare il conversion rate in modo da raggiungere il risultato desiderato.<\/p>\n\n\n\n

Dare tempo alla tua campagna native<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 molto comune aspettarsi risultati in breve tempo: online \u00e8 tutto rapido. Tuttavia, esattamente come nella Formula 1, una campagna native advertising ha bisogno di rodaggio.<\/p>\n\n\n\n

La tua campagna native dovrebbe passare per un periodo di test che varia dalle 2 alle 4 settimane<\/strong>. Una volta sondato il territorio e fatto le dovute considerazioni sul comportamento degli utenti, allora si possono modificare ed ottimizzare elementi come creativit\u00e0, formati ads, liste di publishers e posizionamenti.<\/p>\n\n\n\n

Ovviamente una campagna native pu\u00f2 mostrare fin da subito un buon conversion rate. Il nostro consiglio rimane comunque di lasciare tempo all\u2019advertising di girare<\/strong>, in modo da valutarne le potenzialit\u00e0 e, in seguito, apportare le migliorie necessarie.<\/p>\n\n\n\n

Ottimizza con la coerenza tra i materiali online<\/h2>\n\n\n\n

I formati degli annunci native sono fatti per portare click interessati<\/strong>: si integrano bene nel contesto editoriale ospitante e attirano l\u2019attenzione, senza infastidire l\u2019utente. Un click su un ads in formato nativo identifica effettivamente un potenziale acquirente\/compratore, perch\u00e9 fatto intenzionalmente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, un click interessato pu\u00f2 non trasformarsi in un reale ritorno dell\u2019investimento se manca coerenza tra annuncio nativo e landing page.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/nativery-test.ediscomnet.com\/blog\/content-strategy-la-strategia-efficace-per-il-tuo-contenuto\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Facciamo un esempio pratico. Un annuncio online invita alla consultazione di una guida gratuita sul trading, un utente vi clicca e atterra su una landing page in cui non viene menzionata la guida ma vengono solo raccolti dei dati tramite un form di registrazione. L\u2019utente, confuso dalla mancanza di coerenza tra annuncio e landing page, verosimilmente lascer\u00e0 la pagina. Risultato? Una mancata conversione, a prezzo di vari clicks su canale nativo.<\/p>\n\n\n\n

La coerenza di contenuto tra un\u2019ads nativa e una landing page rassicura gli utenti<\/strong>, li conduce a consultare la pagina e li porta a compiere l\u2019azione desirata dalla tua campagna native advertising, con relativa ottimizzazione del conversion rate.<\/p>\n\n\n\n

Guida l\u2019utente con chiarezza e concisione<\/h2>\n\n\n\n

La coerenza e la linearit\u00e0 tra contenuto in formato ads nativo e la landing page \u00e8 sicuramente un fattore importante per ottimizzare il conversion rate. Ma inoltre, i tuoi utenti ideali devono anche capire quali passi fare per compiere l\u2019azione sponsorizzata<\/strong> dalla campagna native.<\/p>\n\n\n\n

La tua campagna, quindi, deve guidare l\u2019utente nella fruizione del contenuto veicolato. In tal caso ricordati di utilizzare alcuni elementi base fondamentali della UX design come bottoni CTA, microcopy concisi e formule che chiariscano bene un concetto.<\/p>\n\n\n\n

Nel caso menzionato prima, la landing page potrebbe ospitare un breve testo che parla di trading online, varie CTA<\/strong> che invitano a scaricare la guida ed un invito all\u2019azione sul form (ad esempio \u201ccompilare il form con i dati per ricevere la guida via mail\u201d). In questo modo, l\u2019utente comprender\u00e0 velocemente l\u2019azione da compiere e la campagna otterr\u00e0 un CR migliore.<\/p>\n\n\n\n

Sii target-oriented<\/p>\n\n\n\n

Il native advertising \u00e8 un canale chiave per veicolare formati nativi che interessano, non infastidiscono e coinvolgono il traffico. Il risultato \u00e8 maggiore engagement sugli annunci e sulle landing page.<\/p>\n\n\n\n

Per ottimizzare il conversion rate in modo pi\u00f9 efficiente ricordati sempre di targetizzare con precisione la tua campagna native<\/strong>. Un\u2019utenza pi\u00f9 ristretta pu\u00f2 essere s\u00ec pi\u00f9 ridotta ma, al contempo, pu\u00f2 essere molto pi\u00f9 ricettiva al tuo prodotto\/servizio.<\/p>\n\n\n\n

Riutilizziamo un\u2019ultima volta il famoso esempio della campagna sulla guida trading online. Avere un target specifico (i.e, uomo, 40+, con geolocalizzazione x) pu\u00f2 aiutarti a trovare il bacino di utenti pi\u00f9 interessati al prodotto e ottenere un ritorno dell\u2019investimento maggiore, con un conversion rate ottimizzato e in perfetta linea con la tua CPA target.<\/p>\n\n\n\n

Vuoi sapere di pi\u00f9 sul native advertising e su come ottimizzare il conversion rate?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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